文档介绍：黄粑网络营销推广方案黄粑网络营销推广方案刘姨妈黄粑有限公司网站,但公司网站多数是对企业文化的宣传,而对产品的宣传力度较少,销量不太理想。网络上的刘姨妈系列产品种类以及口味很多,由于产品介绍不突出,只是单一介绍产品功能与价格,没有一个突出的亮点来吸引消费者的注意力。所以,刘姨妈黄粑想要在网络市场上获取成功,应该要寻求出一个突出的亮点来介绍,突显自身优势,使更多的人了解。一、企业概况及产品介绍(一)企业概况清镇刘姨妈黄粑曾被评为贵阳旅游特色商品、贵州省食品工业知名品牌等称号。经过几年的稳步发展,现在的刘姨妈食品厂已经由当初的家庭小作坊发展成为年生产能力3000吨、年产值800多万元的食品加工企业,产品现已销往北京、上海、深圳、广州、云南、江苏、湖南、重庆、四川等十几个省、市、自治区。2004年被清镇市委市政府授予清镇市市级龙头企业称号。2001年,刘姨妈商标注册成功,同年,被贵阳市委宣传部和贵阳市旅游局评为贵阳市旅游特色商品,还获得了中国质量万里行专项质量跟踪产品称号。为了扩大知名度,刘姨妈食品厂在清镇城区开始投放广告。一时间,清镇城区的出租车上都打满了好黄粑,刘姨妈这一广告词,城区的主要干道挂满了诸如刘姨妈黄粑受欢迎,质量跟踪万里行、走出山门刘姨妈,味美香飘千万家等标语,一度成为清镇一道亮丽的风景。黄粑的销量也发生了翻天覆地的变化。年底在武汉举行的展销会上,所带的产品在开展的第一天就被抢购一空。2002年,看好这一市场前景的刘姨妈食品厂着手对新产品进行开发,经过一次次的反复试验,不断对口味、配料进行调整,相继开发出香糯可口的糯米黄粑,营养保健的黑糯米黄粑,风味独特的小米黄粑,清香美味的五仁黄粑,果香浓郁的八珍黄粑,天然滋味的玉米黄粑,保健粗粮的甜荞黄粑,香甜细腻的竹叶粑还有软糯咸香的鲜肉黄粑,从此,黄粑由原来单一的品种发展成为风味多元化的系列食品。(二)产品介绍刘姨妈黄粑主要由糯米、粳米、水、黄豆、白砂糖等原料制作而成,由于黄粑用此类材料精制而成,所以产品富含淀粉的麦芽糖。产品成品主要以300g、750g袋装为主,(元/袋)区间。因产品富含人体所需微量元素,所以食之有补气润肺、滋阴养颜之功效。食用方法:1、去掉外包装后连内袋一起水煮15分钟,取出后放凉,开袋切片食用;2、去掉包装后切片,然后蒸、烤、油煎或微波炉加热皆可。二、行业背景分析放眼市场,目前黄粑行业还处于一个待开发时期,不管从横向还是纵向来看,黄粑行业的销售渠道上不够创新,思想过于保守局限,导致消费者对黄粑这类食品的认知度远远不够理想。黄粑作为一种区域地方特色产品,区域性很强,因此在文化、民族风情、思想上的渗透和唤醒都有一定的局限性。正因地方文化的差异性,所以导致黄粑市场的开发难度重重。随着经济的飞速发展,城镇居民占的比例逐年增加,农村有力之人大多外出打工,家里留守几乎是老人和孩子,因此市场对黄粑等类食品需求将会逐年增加,所以黄粑类市场潜力巨大。随着城市互联网的加速普及,越来越多的人都依赖上了网络,加之现代物流空前发展,网购已成为一种潮流。