文档介绍：第一章:影视广告导论1、何谓影视广告:影视广告就是通过电影院或电视台播放的,既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类发布方式分1、贴片广告2、插播广告制作方式分1、现场直播广告2、事先录制广告画面形式分1、静态广告2、动态广告画源性质分1、实景广告2、动画广告记录材料分1、电影胶片广告(mercialFilm2、录像带广告(VCM)mercialMessage制作出资方分1、商业广告(商品广告、企业广告、促销广告)2、公益广告诉求对象分1、消费者广告2、经销商广告3、生产商广告诉求方式分1、理性诉求2、感性诉求商品生命周期分1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期覆盖范围分1、全球广告2、全国广告3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素:广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。3、电视广告的构成要素:图像(video)声音(audio)【人声、音乐、音响】时间(time)【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些:广告是一种商业性的、付费的信息传播活动,具有强烈的功利色彩广告是一种说服的艺术广告是一种重复进行的、非人际传播活动广告内容的广泛性电视媒介传播特性符号系统的兼容性纪实形象的直观性面对面传播的接近性局限:线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些?传播符号的综合性传播范围的广泛性传播对象的被动受传性传播效果的一次性实用与审美的统一6、电视广告的优缺点,优点:形象生动、感染力强直观真实、理解度高深入家庭、影响面广播出频率高、强化信息缺点:时间短促、干扰性大强制接受、观众厌烦收视条件影响传达效果广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些?充分利用电视画面与声音的配合,达到强烈的视听效果。传播信息应突出重点先声夺人,让观众记住产品名称广告词简练,广告信息简洁、单一第二章:影视广告的语言1、何谓主体——它是画面的主题结构,也是内容之中心,其他人、物围绕呼应。2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。3、如何正确选择景别——<根据需要,结合各种景别的特点正确选择,自由发挥哈>远景----远景又称大全景,展示开阔场面,表现空间规模或气势。全景----展现一个完整的场景,表现一定范围的环境气氛。中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系,与人们现实生活中的空间关系相接近,符合观众的观看心理;近景----善于表现人物的面部表情,是用来刻画人物性格的主要景别之一;特写——突出表现某一局部,放大了细节,反映出质感,形成清晰的视觉形象;常被用作过渡镜头。4、镜头——根据视距远近分为不同的景别,根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头。固定镜头——<自不待言,书上说的>运动镜头——摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头5、不同的拍摄角度,能产生什么视觉效果?(1)常规角度:(平角)观众会感到亲切,但容易出现平淡的情况。(2)仰角:给人一种被摄体高大、挺拔、向上的感觉。(3)俯角:展示场景的全貌,被摄物体显得渺小,给人以凄凉的感觉,常常带有一些贬义。(4)倾斜角:可以得到惊险、倾斜、不安的画面。6、运动拍摄有哪几种,运用时要注意什么问题?摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍拍摄运动镜头必须规范,起幅、运动、落幅都应当明确,合适、到位。7、何谓广告摄影构图,一般可用什么原则来美化画面构图?构图是分析画面的组成成分,确立画面中各个组成部分的位置和相互关系,是设计完美画面的过程和手段。流动性和不完整性鲜明、生动、简洁、明确依照画格,按3:4设计,设计师按照这个比例决定画面的构图。8、镜头组接概念和基本原则。有两层含义:首先是一道技术性的工艺活动,是将分散、零碎的镜头连接起来;其次,是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起,也就是我们常说的“蒙太奇“。基本原则:动接动;静接静;动接静。9、浅析电视广告的画面语言系统和声音语言系统。10、蒙太奇定义——蒙太奇就是把分切的画面、镜头、声音的等要素组合起来的手段。分类——叙事性;表现性。作用——蒙太奇创造了“运动”;蒙太奇可以创建特殊的银幕时间和空间;蒙太奇可以创造节奏;蒙太奇还可以将不同时空不同镜头组接,通过内在性质的对比、比拟、暗喻等手法,独特简洁的揭示现实生活中的内在联系,激发新意义,创造新思想。第三章:影视广告的创作1、广告策划的任务——广告目标:企业广告目标有三类:创造品牌;保牌;竞争性。传达内容:产品定位诉求对象:1、消费者定位,2消费心理定位选择媒体选择时机选择地域表现方针2、电视广告在广告策划中的定位——市场营销战略是广告策划的根据,而广告策划又是电视广告的基础。电视广告集中反映了企业营销传播的思想