文档介绍：肥皂
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国肥皂行业行业监测与发展趋势预测报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元
报告摘要及目录
肥皂包括洗衣皂、香皂、金属皂、液体皂,还有相关产品脂肪酸、硬化油、甘油等。肥皂中除含高级脂肪酸盐外,还含有松香、水玻璃、香料、染料等填充剂。从结构上看,在高级脂肪酸钠的分子中含有非极性的憎水部分(烃基)和极性的亲水部分(羧基)。憎水基具有亲油的性能。在洗涤时,污垢中的油脂被搅动、分散成细小的油滴,与肥皂接触后,高级脂肪酸钠分子的憎水基(烃基)就插入油滴内,靠范德华力与油脂分子结合在一起。而易溶于水的亲水基(羧基)部分伸在油滴外面,插入水中。这样油滴就被肥皂分子包围起来,分散并悬浮于水中形成乳浊液,再经摩擦振动,就随水漂洗而去,这就是肥皂去污原理。但普通肥皂不宜在硬水或酸性水中使用。在硬水中因生成难溶于水的硬脂酸钙盐和镁盐,在酸性水中生成难溶于水的脂肪酸,大大降低其去污能力。在中国洗涤用品中,香肥皂仍有一定的市场需求,特别在广大农村及边远地区,人们洗脸、沐浴仍习惯用香皂,在人口众多的中国,从各方面条件综合考虑,香皂、肥皂决不是瞬间即逝的产品,仍应得到相应的发展与改进。近10余年来中国合成洗涤剂每年仍以8%的速度递增。所以中国的洗涤用品特别是各种合成洗涤剂产品在可预见的将来依然看好。
不断攀升的原材料价格正在给日化行业施加着越来越大的压力。洗涤用品生产所需的主要原料均来自石油、油脂,这些初级化工原料价格的持续上扬,已经给洗涤用品生产成本带来了巨大压力;加之水、电、燃料、运输、包装材料等要素价格同时上涨,使企业的生产成本大幅提高。另外,工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。2010年下半年以来,日化产品原材料的平均上涨幅度超过了50%。但与此同时,由于该行业的市场化比较彻底,消化原料上涨带来负面的影响很难通过涨价转移。以上因素导致企业经营数据恶化,2010年1-11月,%,%,%。在改革开放初期,外资企业进入先是与民族企业采取合资的方式,等站稳脚跟后就挤掉民族企业,导致一些品牌淡出人们视野。如今,内外资化妆品企业竞争摆在同一平台,本土化妆品企业正在发展壮大,中国的日化行业进入战国时代。在市场力量主导下,优胜劣汰的进程在加速,资本正向拥有综合优势的企业集中,众多中小日化企业的出局将在所难免。
2011年日化市场格局不会发生太大变化,不过行业中几大新旧焦点仍充满看点:化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮,外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场,网络销售对传统渠道产生极大影响,彩妆将成为市场饱和后的新亮点,本土企业的资本运作也有新动作。继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后,洗衣液成为2010年当之无愧的行业最热点。而在2010年底,浪奇、花王等日化大头也加入此行业的竞争;除了洗衣液外,浓缩洗衣粉也成为众多日化巨头垂涎的领域。除了几大巨头继续增加投入外,专注于浓缩粉的威威日化2011年将借新配方、新包装发力,而有浪奇做背景的鹏锦也想加入这一块领域;在洗护发领域,继联合利华借清扬成功夺得宝洁旗下海飞丝5%的市场份额后,2010年底又主推针对潘婷的多芬,这是否意味着宝洁与联合利华这两大冤家在2011年之争将有更浓的火药味?在竞争已相当充分的护肤品领域,葛兰素史克、富士两大巨头近期也杀入这片红海,这对以欧莱雅、雅诗兰黛为主的市场份额将有哪些影响?这