文档介绍：第一章: 绪论 1. 研究背景 DisplaySearch 发布的最新研究报告认为, 尽管全球经济下滑, 但是受益于对台式机的取代, 以及迷你型笔记本电脑的大受欢迎, 今后几年, 全球笔记本电脑出货量将仍然保持强势增长, 预估 2010 将年增 17% 至 亿台。 paq PAQ 电脑,其最初的产品是 IBM 的第一个版本的兼具便携性与兼容性的个人电脑,在 1983 年3 月,它的售价是 3590 美元,可以算是笔记本电脑的始祖。 2001 年,在宣布惠普康柏合并后,显然 paq 系列的笔记本电脑在当今笔记本电脑市场的地位显的越发的重要。惠普到今年已是个有 62 年历史的公司了,它是第一个在硅谷创建的高科技企业,可谓硅谷的发祥地,技术底蕴非常雄厚。惠普文化是以人为本的。惠普走到现在, 在技术、经营和对整个市场的把握方面都相当成熟了。所以, 惠普和康柏合并后, 其合作推出的新系列笔记本到底是如何进行品牌传播是一个值得研究的课题。 2. 研究意义和研究目的 3. 研究方法第二章: 相关理论综述 品牌的定义事实上, 如果查询品牌的英语“ brand ”一词, 可以发现这个词起源于挪威语中的“ brandr ”, 意思是“打上烙印”。(美国,保罗· 斯图伯特:品牌的力量,中信出版社 2000 年版,第 2 页。)古代人们利用烙印这个方法来标记自己制作的手工艺品,以此让顾客识别这些产品的来源出处。由此可见, 品牌首先从表层上来说, 是一个符号, 其次, 它的最初的作用就是产品的差异化。因此, 《营销术语词典》上对于品牌的定义就是:品牌是指以识别一个或者一群卖主的商品或者劳务的名称、术语、记号。象征或者设计, 及其组合, 并用以区分一个或一群卖主和竞争者。用美国营销学权威人物菲利普· 科特勒的话简单来说, 就是: 品牌是一个名字、名词、符号或者设计的总和, 其目的是要使自己的产品或者服务有别于其他的竞争者。以上对于品牌的定义主要偏重的是品牌本身的元素上的认知和作用, 事实上, 对于品牌的定于还有一种较为复杂的定义,这种定义偏重于品牌和消费者的内在联系。品牌专家何佳讯认为:“消费者对于产品如歌感受的总和才称品牌。”,这事实上就是强调品牌和消费者的关系, 若产品不能和消费者保持亲密的关系, 得到消费者的认同, 那么产品就从根本上丧失了成为品牌的资格。因此, 品牌专家梁中国对于品牌的定义是“品牌是凝聚着企业所有要素的载体, 是受众在各种相关信息综合性的影响作用下, 对某种事物形成的概念与印象。在品牌消费时代,赢得消费者的心远比产品本身重要。” 2 .2 品牌的功能①满足消费者需要英国品牌学家保罗保罗· 斯图伯特认为:“品牌不是违背消费者意愿而强加在品牌的忠诚信徒头上的, 品牌为消费者提供了质量、价值和产品满意方面的保障。”有一项调查结果表明: 消费者在消费行为中, 对于品牌很重视、重视、一般、无所谓四种态度的选择上, 分别占被调查总数的 21% 、 58% 、 17% 、 4% ,认为应该购买好品牌的占 66% ,认为应该符合自己需求能力进行品牌消费的占 34% ,可见品牌在引导消费者进行不确定的消费决策上有明显的效果。②帮助品牌主营销品牌对于产品的促销作用主要表现在三方面: 首先, 品牌在得到消费者的认同后, 就势必会培养一大批忠诚的消费群体,