文档介绍：以品牌为导向的营销整合体系
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以品牌为导向的营销整合体系
“品牌等于产品吗?”,“品牌就是广告吗?”,“营销无所不能吗?”……这些看似简单
的问题,却是迈尔在与许多客户合作中发现企业存在的误区。
迈尔坚持认为,根植于企业战略的品牌定位战略是整个以品牌为导向的营销整合体
系的灵魂。缺乏精确优势的定位,再好的产品也怕“巷子”深,再精美的广告也是浪
费,再优秀的营销队伍也无力挽救市场的溃散。
只有在正确的品牌定位下,配合有力的检测、周全的策略和有效的营销控制,企业
的产品和品牌才能具有强大的战斗力和生命力。
迈尔人真诚地希望,用迈尔在品牌和营销领域专业的知识、独到的视野以及丰富的
经验与企业携手打造优势的品牌和强力的营销。
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以品牌为导向的营销整合体系
迈尔的核心优势:
•强大的品牌检测手段
•精确的品牌定位工具
•全面的品牌策略组合
•有效的品牌传播计划
•独到的销售控制体系
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以品牌为导向的营销整合体系
通过品牌管理咨询,我们将协助企业达到以下目标:
1. 制定清晰的基于品牌定位的竞争策略
2. 优化集团属下各品类的品牌组合架构与延竞争策略
伸策略
3. 选点调研分析与测试各项品牌指标,并建品牌监测品牌优化
立品牌监测与评估体系与评估与组合
4. 完善基于战略品牌定位的品牌传播体系品牌定位
5. 优化的品牌管理组织结构与部门职责
营销组织
培训
6. 品牌导向的营销体系的岗位职务说明书与与控制
关键岗位考核指标
7. 品牌核心流程优化体系品牌传播
8. 对品牌管理部门及相关业务部门进行营销
管理方面的培训
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以品牌为导向的营销整合体系
强大的品牌检测手段:
我们通过科学的市场品牌调研工具,再结合实际行业竞争环
境分析与市场品牌表现,分析与测试各项品牌指标
定量检测定性检测
品牌健康
指标
客户及消费
知名度分布率市场占有率曝光度
者反映
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以品牌为导向的营销整合体系
品牌认知与偏好度量(举例)
90%
无提示品牌认知
79%
72%
60%
品牌熟悉程度
30%
38%
38%
0%
品牌喜爱程度 0% 25% 50% 75% 100%
(Nike) (Li-Ning) (Pepsi) (Anta)
,您首先想到的品牌是什么?还有吗?(追问,直到被访者答不出)(访员注意:将“首先想到”
在“其它”中自动圈“1”)
,请您用1­5分表示出您对这些品牌的熟悉程度,5分表示“非常熟悉”,4
分表示“熟悉”,3分表示“既不是熟悉也不是不熟悉”,2分表示“不太熟悉”,1分表示“非常不熟悉”。(循环读出品牌名称)
,请您用5分制表示您对下列运动服装和运动鞋品牌的喜欢程度。5分表示您非常喜欢这个品牌,4分表
示比较喜欢,3分表示无所谓,2分表示不太喜欢,1分表示非常不喜欢。(循环读出品牌名称)
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以品牌为导向的营销整合体系
精确的品牌定位工具:
核心原理
1 、任何一个成功的品牌,都必须蕴含有一个定位。
2 、任何一环营销活动,都是为了协助品牌去建立、加强或巩固一个
定位,以此影响消费的购买决策。
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以品牌为导向的营销整合体系
精确的品牌定位工具:
怎样定位?
成熟的品牌定位战略,有三种,其目的都是为了在消费者的心
智阶梯中,占据有利的地位。
1、抢先占位战略
2、关联强势品牌/产品战略
3、攻击强势品牌/产品战略
“心智阶梯”分为品类阶梯和特性阶梯,它是消费者购买某类/特
性产品时,优先选择的序列。
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以品牌为导向的营