文档介绍：婴童市场潜力分析2002年,中国0—3岁的婴儿超过6900万人,城市人曰超过1000万,()一6岁人曰超过1亿,浙江省每年新增人匚【几十万。据调杳,每个新生儿的月平均养育费用,杭州市达到956元。整个市场趋势表现出:出生率虽然在下降,但是个体投入在增加,消费档次在提高,市场容量越来越大。从杭州各大商场的儿童类商品销唇情况来看,品牌婴童类服饰用品销住在逐年快速增长。以杭州百货大楼儿童商场为例:今年所有位于边柜的婴童品牌销售额都出现了大幅上扬。派克兰帝童装去年全年销住额是40多万元,今年至今己经做了80多万元。巳布豆、黄色小鸭等都比去年增长了20%以上。随着人们育儿要求的提高,0-3岁的婴儿用品销仍增长加快,与服饰呈现1:1的比例。在杭州大厦购物中心,以国庆黄金周儿童商场的销售为例,同比增加了40%,销代额占整个购物中心的30%。每个客人每次消费金额在30()元一40()元之间的非常普遍。品牌婴童用品专业店蓄势待发儿童摄影、儿童玩具租赁、婴童生活用品专营店、儿童服饰专卖店......婴童市场的巨大潜力和这一特殊的购物群体,使得它的专业化分工越来越细。儿童摄影出现火爆异常的场面。专业儿童摄影机构如宝宝贝贝、小童星、欢乐姓姓、爱你宝贝......几乎每个大商场都设立了儿童摄影场所。发展到现在,LA经在超市、社区等遍地开花,竞争相当激烈。儿童服饰店早己存在,早两年比较流行打出“外贸童装店”,只要这些店真能拿出一些品相较好的外贸童装尾单,生意一般都不错。但是,随着童装品牌意识增强,对婴童用品类的需求增加,有孩了的家长们也特别需要有一个购物更方便、服务更专业的场所,一种以中高档品牌定位的婴童用品专营店最近纷纷出现。在杭州,婴童用品专营店表现为三种形式。一种是强调一站式购齐的婴童用品店。从奶粉、尿布,到服饰、玩具、早教类商品全都有,而且品牌多样化。所选品牌以商场超市的热门品牌为主。在杭州,以贝因美婴童用品专营店、恐龙蛋婴幼儿用品店等为代表。另一种形式是单一婴童品牌的专卖店,里面的商品以某个品牌的商品为主,附带少景的其他品牌商品,在杭州,以葆婴、好孩了等专卖店为代表。在体育场路上还散落着几家单-品牌的童装店,定位以中档为主。还有一种形式,是准妈妈主题店。。主要做准妈妈服饰用品,发展到现在,里面做一些婴童生活用品,还做妈咪们较关注的生活家饰用品,定位在中高档。杭州婴童用品专营店的发展还只处于一个雏形。在苏州,己出现了十多个品牌专营连锁公司,生意做得最好的店,面积不到100平方米,能做出很好的业绩。玩具屋也是近几年新兴起来的一种婴童用品专营店。原先这类店只是单纯地出租玩具,现在,杭州己经出现了十多家玩具屋,不少玩具店把租赁、作卖、早教结合在一起。玩具出租屋比较集中的地方在城西,早期以上海、武汉等外地连锁品牌为主。城西花鸟城的奇美玩具屋,在国内已经有600多家连锁店,杭州有三四家。以玩具出租售卖为主,楼上还配有专业老师,进行音乐律动教育,让孩了在玩乐的过程中开发其音乐潜能。杭州木地最近出现了一家庄信姓姓玩具出租连锁。婴童商品市场潜力虽然大,但是,无形的网上购物和电话直销也相当红火,给有形专业店带来了竞争压力。不仅专业婴童用品网站在推销品类众多的商品,杭州本地也有一支庞大的直销队伍,他们定期发布品类齐全的婴童商品价格和促销措施