文档介绍：NATIONAL ENTERPRISES IN CHINA BRAND EXTENSION STRATEGY ADissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Management Science By Li Shiheng Supervisor: Professor. Du Naitao May, 2013 III I 摘要随着企业逐步进入多元化经营,企业间相互竞争的日益激烈,品牌策略做为一项重要的竞争手段,越来越受到重视,而在品牌策略中,品牌延伸策略又是众多企业使用最为普遍的一种策略形式。对于我国来说,我国改革开放时间不长,加入WTO后,贸易壁垒被打破,商业的竞争也更趋于国际化,企业面对的不仅仅是本区域或本国的竞争,而且还有国外更大的威胁,企业要在激烈的竞争中生存下来,必须通过适合自身的品牌策略不断的发展、壮大。本文采用理论研究和实例研究相结合的方法,通过大量实证的研究,结合营销学原理、管理学原理和消费心理学原理,从品牌延伸的定义入手,对品牌延伸策略意义、作用、理论模型以及优劣势进行了系统的分析和阐述。品牌延伸策略在实际运用中被众多企业广泛应用,有不少企业因为不当的延伸,导致企业付出了惨重的代价,最重要的原因是企业在运用品牌延伸时没有正确的控制延伸风险,缺乏理论指导,本文在这方面给出了较为完善的说明。在文章的最后,结合典型的实际案例,对企业进行品牌延伸的动因、成功因素及失误之处进行了详细的分析,进而提出了对我国民族企业的品牌延伸道路的一些建议。其中,对品牌延伸的界定做了全新的判定,对品牌延伸的风险控制进行了更全面的阐述,并对我国民族企业品牌延伸之路提出了自己的一点创新型建议。本文主要的研究成果和创新点有以下几点: 一、对品牌延伸的范围做了更深的界定,对于品牌延伸来讲,目前的研究中认为仅仅是对某一品牌产品的扩展,我认为,这是一种狭义的界定,对于一个企业来讲,企业所拥有的品牌算是品牌,企业也是一种品牌,再放大一点,一个区域乃至国家,同样也是一种品牌,所以,一个企业的扩张行为,同样也是一种品牌延伸。二、结合品牌延伸理论,根据我国国情及我国企业发展特点,提出了一些关于我国民族企业在品牌延伸策略的一些建议,在竞争国际化的今天,我国巨大的市场受到外资的追捧,大量进入中国市场,而我国民族企业尚处于一个起步阶段,经过数十年的发展, 虽然有些企业稍有成就,但是,从全局来看,我国民族企业要走的道路还很漫长,我国 II 企业善于模仿很少创新,这是我国企业最大的弊病,企业追求短期利益而忽视了核心价值的增长,即使有所发展也只是暂时的,从长期来看,不利于我国企业的成长。关键词:品牌,品牌延伸,策略,核心价值,关联 III ABSTRACT With enterprisesgradually enterdiversification, petingincreasinglyfiercebrand strategyasanimportant means petition, more and more attentioninbrand strategy, brand extension strategyistheuseofmany enterprisesis most commonthe formofa strategy. For my country,China's reform andopening hoursnot longafterjoining the WTO, trade barriers to be broken, petitiontends to be moreinternational, companies petitionnot onlyin the regionorthe country, but alsoabroadmorethebigthreat, and enterprises tosurvivein the fierce competition, brand strategymustcontinue todevelop, grow. In this paper, amethod biningtheoreticalresearchand case studies, through a large number of empiricalstudies, combined with theprinciplesofmarketing, Princi