文档介绍：名词解析
1 广告:是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息,以达到特定目的的宣传方式。
2 营销组合:是指企业综合运用各种经济策略与手段,以取得最佳经济效益的活动。
(三)
1 产品生命周期阶段:指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。
2 市场占有率:是指企业产品销量与该产品市场总销量的比率,表示企业产品在市场中所占份额大小,是竞争力强弱的标志之一。
3 消费者调查:是指企业广告产品的目标市场消费者进行调查。
4 现有资料数据:指符合广告调查项目要求的、业已被有关组织和个人收集整理的数据。
5 实地调查:是对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得原始数据。
(四)
1 观念信息:指通过信息的传播来倡导某种意识,促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。
2 广告媒体:指广告信息的载体,主要包括报纸杂志电视广播等,伴随科学技术水平的提高和市场竞争的发展,广告媒体日益向深度和广度发展。
3 产品特性:指产品自身的特点,它即影响着消费者的购买行为,同时还是广告宣传的内容。
4 乐观法:也称最大收益值法,决策者应用这种决策方法对客观情况抱乐观态度因此留有余地较小。
5 悲观法:也称最大最小收益值法,决策者运用这种方法决策,对客观情况抱悲观态度,力图在各种最坏情况下选择最优方案。
6 后悔值:指某方案的收益值与最大收益值之间的差额,可以理解为未采用最大收益值方案而可能产生的机损失。
( 五)
1 产品定位:它是针对特定的产品,通过广告诉求,使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性。
2 市场定位:就是从产品质量和价格两方面,确定产品在目标市场消费者心目中的形象,从价格和质量来衡量,产品在消费者心目中有9个位置。
3 有形产品:指发挥产品的功能的物质载体,是产品的具体形体,在市场上通常表现为产品的质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等。
4 附加产品:指消费者购买产品时所得到的附加服务或利益,如提供信贷、免费送货、退换保证等。
5 集中市场:是以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场,集中所有力量去满足范围较小需求。
6 商标:是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别,在商品上使用的标记。
( 六)
1 广告策划:是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。
2 调查问卷:是调查者将所要调查的项目以提问的方式提出,让被调查者逐项回答的调查方法。
3 分析广告环境:指广告策划人员根据掌握的资料,评价市场环境和竞争对手企业的广告宣传情况,并比较出自身的优势和劣势。
4 变相广告:指不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宣传形式开展的宣传活动。
5 企业总成本:指企业生产、经营产品而支付的各种生产、经营要素的报酬。
6 短期成本:指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量,只改变原材料、燃料、劳动等的投入量,来调整产量时发生的费用。
7 长期成本:是企业在长期内根据所要达到的产销量,调整全部生产经营要素投入量时锁发生的费用。
( 七)
1 广告代理制:是指在广告经营活动中,广告公司处于核心地位,广告客户委托广告公司进行广告策划和实施,广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
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