文档介绍：投资主题报告亮点本篇报告是我们继《按摩椅全球市场发展对比:日韩新加坡发展成熟,国内与欧美市场潜力大》20181225之后发布的第二篇按摩椅行业报告,通过我台按摩椅/沙发销售数据分析来探讨我国按摩椅消费升级过程中的特点。投资逻辑本篇报告首先分析我台按摩椅销售量/额变化特点、价格分布、品牌格局以及卖家分布特点;在此基础上总结得出我国按摩椅消费升级持续在持续,技术领先企业有望依托产品、技术、渠道优势,享受国内按摩椅行业快速增长期带来的市场扩张红利。目 录一、整体市场:量价齐升,节假日促销效应明显 5(一)整体受“疫情”冲击有限,量价齐升 51、受“疫情”冲击小,量价齐升 52、收藏次数持续增加,关注度提高 6(二)节假日促销效应明显 7二、价格分布:均价上行,高端产品占比提升 7(一)总体平均价格持续上行 7(二)高端产品零售量占比提升 9三、品牌格局:集中度相对高,高性价比产品更受青睐 10四、卖家分布:具有空间集聚性,福建、上海、浙江占比高 12五、按摩椅消费升级持续,技术领先企业有望受益 13六、风险提示 14图表目录图表1 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售量及增速 5图表2 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售额及增速 6图表3 天猫系线上平台按摩椅/沙发品牌数(个) 6图表4 天猫系线上平台按摩椅/沙发店铺数(个) 6图表5 天猫系线上平台按摩椅/沙发单品数(个) 7图表6 天猫系线上平台按摩椅/沙发收藏次数(次) 7图表7 2019年天猫系线上按摩椅/沙发零售量分布 7图表8 2019年天猫系线上按摩椅/沙发零售额分布 7图表9 天猫系线上平台按摩椅/沙发平均单价及增速 8图表10 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售量价格段分布 8图表11 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售额价格段分布 9图表12 主要价格段零售量占比变化 9图表13 8000-15000价格段产品零售量占比提升 9图表14 主要价格段零售额占比变化 10图表15 10000-15000价格段产品零售额占比提升 10图表16 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售量集中度 10图表17 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售额集中度 11图表18 天猫系线上平台按摩椅/沙发三个品牌零售量占比变动 11图表19 天猫系线上平台按摩椅/沙发三个品牌平均成交价(元) 12图表20 天猫系线上平台按摩椅/沙发大卖家数量(个) 12图表21 天猫系线上平台按摩椅/沙发卖家主要分布地区销售量占比 13图表22 天猫系线上平台按摩椅/沙发卖家主要分布地区销售额占比 13一、整体市场:量价齐升,节假日促销效应明显我台中按摩椅/沙发呈现量价齐升态势,其中2020年1-4月天猫系线上平台销售的按摩椅/沙发零售量分别同比-%、-%、+%和+%,零售额分别同比+%、+%、+%和+%。线上按摩椅/沙发品牌、店铺及单品数增加,关注度提升。跟踪数据显示2020年4月天猫系线上销售的按摩椅/沙发品牌数、店铺数与单品个数分别为132个、302个和1288个,分别较2019年同期增加20个、99个和514个;,间接显示出消费者对按摩椅/沙发的持续关注度提升。线上销售的按摩椅/沙发零售量和零售额受节日促销影响明显,其中在双十一活动中表现最为突出,其次为双十二、国庆中秋。(一)整体受“疫情”冲击有限,量价齐升1、受“疫情”冲击小,量价齐升线上按摩椅/沙发零售量与零售额受“疫情”冲击小。跟踪数据显示,我台中按摩椅/沙发呈现量价齐升态势,其中2020年1-4月天猫系线上平台销售的按摩椅/沙发零售量分别同比-%、-%、+%和+%,零售额分别同比+%、+%、+%和+%。图表1 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售量及增速180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000零售量(台) 同比增速60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%资料来源:淘数据,华创证券图表2 天猫系线上平台按摩椅/沙发零售额及增速1,000,000,000900,000,000800,000,000700,000,000600,000,000500,000,000400,000,000300,000,000200,000,000100,000,0000零售额(元) 同比增速80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%资料来源:淘数据,华创证券2、收藏次数持续增