文档介绍：如何写广告策划书篇一:如何写广告策划书如何写广告策划书一、广告策划书的概念广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠二、,广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束,撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,,检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,,经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠三、广告策划书的内容要点在前面的部分,我们已经介绍了广告策划运作各环节的内容。因为广告策划书是广告策划运作结果的总结,广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来,因此广告策划书的内容要点包括:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠(一)(二),版权所有,(三)(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,(四)、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,一般来说,广告策划书内容与结构的一般模式是:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠•封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠•广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠•目录在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠A,、八•前言在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠•正文第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠一、(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,(1)市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠(2)市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠(3)市场构成的特性:,版权所有,违责必纠(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、,版权所