汉西精品城广宣策划方案96演示教学.ppt

文档介绍：汉西精品城广宣目标及策略汉西精品城广宣分析汉西精品城推广计划相关广宣费用PARTⅠPARTⅡPARTⅢPARTⅣ目录1、广宣对象阶层设定2、广宣支持媒体分析选择汉西精品城广宣目标及策略就汉西精品城目前经营现状而言,其资金实力、管理水平、天时、地利、人和等各个方面,都有较为突出明显的优势,因此,我们经过对建材市场的宣传特点进行综合评估及优劣利弊的仔细权衡后,确立——点多面广、知名度高媒体发布,策略为先大小结合、软硬结合力求科学、行之有效广告策略将广告媒体的投放进行海陆空点线面组合,按第一阶段、第二阶段、量身定做出适合汉西精品城的推广计划,希望汉西精品城在区域建材市场立于一个独特的地位。建立汉西精品城市场品牌形成自有的品牌消费群广告目标第一阶段第二阶段在消费者心中有何独特的市场的定位汉西精品城广宣分析重级对象: 80后购房一族。媒体对象阶层设定轻级对象:其他房屋改善型装修的大众消费者。呈现大众化上班族消费特征1●电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。●广播媒体:针对有车一族来说,广告是比较好的承载性媒体,可在有车一族中大力推广。●报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。●杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。●公交媒体:受众人群高端,到达精准,广告认知效果好。●户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。●pop媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。●dm媒体:针对性强、直接反应效果佳,可在商圈及卖场周围大力推广。支持媒体分析选择(类别选择)2媒体选择:公交车身公交挂旗短信促销汉西精品城周边卖场林立,为迅速打开局面,从竞争者中脱颖而出,在时间、空间、媒体类别上采用“双面行”的立体性媒体投放策略,能更加提高有效到达率和宣传效果。竞争态势分析线上促销宣传线下促销宣传线上采用“国美”“苏宁”式的震撼式出击的方式宣传线下主要以送礼、返现等超市卖场形式促销。此方式可进行长时间大范围的宣传,成本低、效果好双面行