文档介绍：目录一、 2002 年6月房地产行业报刊广告总量分析.................................................................. 1 二、房地产行业报刊广告地域及城市分布............................................................................ 1 三、 2002 年6月房地产行业广告投放的产品结构............................................................. 4 四、 2002 年6月房地产行业广告投放的品牌排名............................................................. 5 1 、主要产品的重点品牌排名......................................................................................................... 5 2 、主要城市的广告投放品牌......................................................................................................... 7 3. 房地产行业前十位品牌广告的具体投放.................................................................................. 9 五、 2002 年6月房地产行业广告主构成.............................................................................. 10 1 、广告主主要类型....................................................................................................................... 10 2. 广告投放费用前 50 位广告主................................................................................................. 10 慧聪国际慧聪媒体研究中心 2002 年6 月房地产行业平面广告监测报告 1 一、 2002 年6 月房地产行业报刊广告总量分析国家统计局数据显示, 2002 年6月" 国房指数"为 点,比 5 月略降 点。下降的主要原因是全国土地开发、竣工面积和商品房销售价格增速趋缓。但有专家预测,中国申奥成功和即将加入世界贸易组织(WTO) , 将对下半年中有望继续提升。受房地产景气波动的影响,本月房地产行业报刊广告总量与 5 月相比有明显地下降。报刊广告为 亿元,与 5 月份相比下降了 % ,但与去年同期相比增长 % 。其中, 报纸广告为 亿元,比 5 月份减少 % ,比去年同期增长 % ,占到 6 月房地产广告总量的 % ,所占比例下降。杂志房地产广告为 万元,比 5 月份下降 % ,比去年同期增长 % 。图1 -1 2002 年4 -6 月房地产行业广告投放费用单位:亿元 0 1 2 3 4 5 6 7 8 4月 5月 6月图 1-2 2002 年6 月房地产广告在报纸、杂志的分布二、房地产行业报刊广告地域及城市分布 2002 年6 月中南、华北和华东仍然是房地产广告市场最为繁荣的三个地区, 报刊广告量分杂志 % 报纸 % 慧聪国际慧聪媒体研究中心 2002 年6 月房地产行业平面广告监测报告 2 别为 亿元、 亿元和 亿元,分别占到全国房地产行业总量的 % 、 % 和 % 。3 地区的位置虽然与 5 月相比没有发生变化,但值得关注的是中南地区所占比重比上月下降了 个百分点, 这也是中南地区继上月比重下降之后的再次缩水。反之, 华北地区与华东地区在本月的比重都比上月上升了仅 2 个百分点。西南、西北、东北和全国性媒体排在后 4位, 四地区在房地产广告总量中的比例都低于 10% , 尤其是全国性媒体只占到 % , 排在最后1 位。房地产广告的区域性