文档介绍：公益广告策划书第一篇:作品要求作品主题选择范围:“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲,关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园”等主流主题及其他积极向上的主题。广告策划案须包含以下内容:背景广告主题广告目的广告对象广告区域广告创意媒体选择经费预算效果预期例:封面目录第一部分背景我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高***水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。第二部分广告策略一、广告主题水资源的保护与节约二、广告目标引起社会对中国水问题和水危机的关注;提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。三、广告对象1) 广大公众;2) 污染水资源的厂商、企业;3) 对于水资源改善具有影响力的政府部门;四、广告区域:在广大的中和大学校园的教室及公共场所, 网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。五、广告创意1) 宣传重点呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。认识水对人类健康的重要性。世界上 70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。2) 广告画面:,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠,屏幕打出:为了你的明天,请节约用水已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊3)广告形式:flash动画漫画、连环画形式海报六、广告媒体选择1、网络:现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体,在网络上投放效果比较好,性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传,在视频网站进行flash动画播放宣传2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。3、电视:对于我校实际情况而言,这部分不是重点4、频率分配:网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。第二篇:校园校园活动宗旨:以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。活动目的:为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,我公司欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到公益活动中来。活动要求:大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性。通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。活动时间:本学期开始,持续一个学期时间 ,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划:1、第一期公益广告由《唯时尚》XX部组织和举办,对当今比较关注的社会问题,比如“防艾滋病”、 “学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题,进行一定的选材,选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作,将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、全校学生可以参与到这项活动中,可以是以个人参与或者以集体参与,通过一定的选材,围绕主题可以制作一些公益广告,也可以向公司上交一定的作品材料, 比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案,由公司协助制作。3、作品材料的上交可以直接交