文档介绍：(海量营销管理培训资料下载) 企业战略与运作战略 (海量营销管理培训资料下载) 一现代企业在产品竞争方面的特点二大公司的合并和跨国公司的进一步发展,全球化企业、无国界公司大量涌现。奔驰与克莱斯勒合并、波音与麦道合并、惠普兼并康柏等。并呈现两个新特点:一是两厢情愿的强强合并,不是以强欺弱的吞并式合并;二合并不完全是为了扩大规模,更多地是为了实现优势互补。第一节现代企业的生存与发展环境 (海量营销管理培训资料下载) 70 75 英国 / 荷兰联合利华( Unilever ) 无 66 日本索尼( Sony) 无 51 德国西门子 41 52 美国宝洁(P&G) 85 94 荷兰飞利浦( Philips) 95 98 瑞士雀巢 55 59 美国 IBM 36 63 日本本田( Honda) 无 61 德国戴姆勒-奔驰( Daimler-Benz) 47 65 美国高露洁( Colgate-Palmolive) 51 66 美国花旗银行无 65 德国拜尔( Bayer) 48 61 美国雅芳( Avon) 母国以外的资产百分比母国以外的销售百分比母国公司名称采用全球战略的世界级企业 (海量营销管理培训资料下载) 并行工程( CE )、企业再造( BPR )、敏捷制造( AM )等。其中,敏捷制造面对全球化激烈竞争的买方市场, 以多品种、变批量生产代替大量大批生产,采用可以快速重构的生产单元构成的扁平型组织结构,以充分自治的、分布式的协同工作代替金字塔式的多层管理结构, 注重发挥人的创造性,变企业之间你死我活的单纯竞争关系为既有竞争又有合作的“共赢”关系。三从传统的竞争转向基于时间的竞争 (海量营销管理培训资料下载) AMT 是现代信息技术与制造技术相结合所产生的各种设备、技术、系统的总称,它由三部分组成: 1 硬件,包括 NC 、 CNC 、 DNC 、工业机器人、 AGV (自动导向车)、 AMH (自动化物料传送系统)等由设备为主体构成的先进制造技术。 2 软件,主要由支持制造系统运作的辅助部分组成, 包括: CAD 、 CAE 、 CAPP 、 MRP (物料需求计划)、 MRP Ⅱ(制造资源计划)、 ERP (企业资源计划)等。 3 集成系统,包括:加工中心或制造单元( MC )、柔性制造系统( FMS )、计算机集成制造系统( CIMS )。四先进制造技术( AMT )不断发展 (海量营销管理培训资料下载) 一何谓战略? 战略是指企业为在全球经济环境中谋求生存与长远发展而采取的长期目标、政策和措施计划,是企业为增强自己在世界范围的市场竞争中的竞争优势而制定的重大决策。第二节企业战略概述二企业战略的概念企业战略是指企业为顺应环境变化,谋求并发展其竞争优势而制定的基本方针,以及对其重要资源配置所作的谋划。 (海量营销管理培训资料下载) 特殊能力举例 (海量营销管理培训资料下载) 1 促使企业重视对环境、机遇和风险的研究,从而把握未来的发展方向。不但要考虑发展什么,还应考虑淘汰什么,果断地放弃低效益的、过时的产品和服务。( SWOT 分析) 三企业战略的作用 2 促使企业明确发展的主攻方向,合理配置和扩充资源,发挥总体效能。(波士顿四象限矩阵分析法) 3促使企业改善内部管理,进行组织结构的重组和人员素质的提高,全面推进企业管理的科学化和现代化。 4企业战略将充分发挥大企业中宏观调控的管理职能,优化资源配置,发挥总体优势,取得整个企业的协调发展。 (海量营销管理培训资料下载) 企业战略举例: 康柏和微软的战略康柏和微软的战略康柏和微软都是世界级公司,它们总是率先推出优质、畅销的产品。它们的做法有五点比较类似: 1 1 瞄准一项业务。瞄准一项业务。 2 2 全球化经营。全球化经营。 3 3 高级管理层在定义和改进产品开发过程中的积极参与。高级管理层在定义和改进产品开发过程中的积极参与。 4 4 吸引并留住本领域的顶尖人才。吸引并留住本领域的顶尖人才。 5 5 它们明白:推出新产品的速度是对产品质量的补充。它们明白:推出新产品的速度是对产品质量的补充。 (海量营销管理培训资料下载) 第三节企业战略的架构