文档介绍：浅析中国广告业的现状和新发展摘要:广告与人们的生活的联系日益密切,并对社会发展与文明进步产生深刻的影响。本文主要通过对广告的概述,引出了中国广告的发展。从中国广告的发展中探讨中国广告业的现状,同时展望了中国广告业的新发展。关键词:广告业现状新发展广告的概述一、 广告溯源广告的发展演变,在时间上有一个渐进的过程,在内容上有一个日益丰富的不断完善的过程,在观念上则有一个不断更新和顺应时代发展的过程。从社会意义上理解广告的话,我们可以认为广告是一种生活、生产现象,存在于人们的日常生活之中,并不断改善着人们的生活质量。从广告自身发展的历程来看,广告则是一种不断能动地变幻着其运动轨迹的运动过程。二、 中国广告的发展历史在中国延续二千多年的封建社会中,自给自足的自然经济占据主导地位,商品经济发展缓慢,生产技术比较落后,近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策,商居末位,因此,广告的形式不多,仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后,广告业迅猛发展,中国的广告业发生了翻天覆地的变化,以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。中国广告业的现状一、中国广告业的发展(一)发展历程从1979年1月4日《天津日报》首次刊出商品广告起,中国广告业随着国家改革开放政策和经济的高速增长,经历了一个由小到大的快速发展过程。1979年11月14日《文汇报》率先发表文章,从理论上为广告正名,明确“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的联系"o1986年北京成立了中国首家中外合资的广告公司——电扬广告公司,1988年民营广告经营单位在广州出现。1995年2月《中华人民共和国广告法》开始实施。随着我国加入WTO,广告业开放逐U!步推进和深入,2005年12月,跨国广告公司可以在我国成立独资公司。2008年4月国家工商总局和国家发改委发布《关于促进广告业发展的指导意见》,出台了进一步完善促进广告业发展的十四项政策措施。(二)广告业发展现状在这几十年的发展中,中国广告年经营额从1979年的1000万元,增长到2010年的2340亿元,;广告经营单位从仅有的13户,,。总体上看,中国广告业发展呈现出以下几方面特点:一、广告业整体增长平稳,近10年增速保持在7%-20%之间,高于同期GDP增长速度。现在,,%。外资广告公司加速跑马圈地,挤压本土广告公司生存空间。在我国加入WTO之前,就已经有外国资本进入我国的广告业,这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告,营业量都非常大。随着2005年底,我国广告业对外资的全面开放,跨国广告公司以其巨大的资本优势,通过购买媒体、合并收购本土广告公司等多种方式大举进入我国广告市场,在市场竞争中占据有利位置。二、 广告业发展的不均衡性突出,二三线城市尚待开发。我国广告业主要集中在北京、上海、广州、深圳等特大城市,目前,北京、上海、广东三地的广告经营额接近全国的50%o广告业发展的过度集中,一方面是和我国经济发展的集中程度有关,另一方面也反映出我国二三线城市还有巨大的广告市场空间。我国市场广阔,也存在巨大的差异性,“高度分散,高度弱小”的广告企业发展现状