文档介绍：篇一:雪花啤酒促销方案雪花啤酒合肥2013促销方案目录一、行业背景分析................................................-3-二、整体分析....................................................-3-三、活动目的....................................................-5-四、活动目标....................................................-5-五、活动主题....................................................-5-六、活动时间....................................................-5-七、活动准备....................................................-5-(一)前期宣传................................................-6-(二)前期准备................................................-6-八、活动流程....................................................-7-(一)活动内容.................................................-7-(二)活动规则:..............................................-8-九、广告宣传.................................................-8-十、费用预算...................................................-8-一、行业背景分析青岛、雪花、燕京这三大品牌企业,在国内一直都呈现出三足鼎立的势态,很多人都对他们的评价是势均力敌。然而2011年的三大啤酒企业的年报相继出炉。华润雪花啤酒以年销量1023万千升,远远超过青岛啤酒(715万千升)、燕京啤酒()成为了国内首个年销售量突破1000万千升的啤酒品牌,树立了其啤酒行业“大哥大”的地位对于雪花啤酒销售量突破1000万千升的历史性突破,业内人士都称其绝对有历史性的意义,这不但标志着国内啤酒品牌跨过1000万千升这个门槛,而且还跻身全球啤酒销量第五的行列,对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。另外,从去年开始,我国啤酒企业已经从过去片面地追求产量、追求规模发展到了积极追求利润最大化的阶段。在原材料价格持续上涨,大量市场无序竞争??一系列压力下,中国啤酒企业展开了对利润的狂热追求,在原材料、能源和运输成本大幅涨价的情况下,行业内各厂家纷纷采取统一物资采购、实施循环经济工程,开展技术创新,产品创新和管理创新等措施,行业内各项经济技术指标有很大改观,少数大型优势企业的指标位居世界先进水平。宏观环境分析:随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,,在合肥市内,城市正在北扩南移,..二、整体分析(一)优点1、在个别地区,占据市场主要份额,知名度很高,别广大顾客群接受,在全国知名度也挺高。加上08年奥运会实行的一系列营销手段,名气更高;并且经过两年的发展,现有一大批忠实顾客2、销售渠道很完善;与经销商合作关系良好,长期合作的前景很大3、分销网络的建立及维护较为成功,给产品今后大量供应市场打下良好基础。(二)缺点1、营销理念不是很完善。渠道建立之后才推出媒体广告,不善于利用传媒的力量进行全方位营销,无法取得起到先声夺人并迅速打开局面的效果,计划制定还停留在销售导向,过于保守;2、前期市场调查不够充分,缺乏对目标销售区域和目标消费人群的全面解和深入分析,产品定位不明确,产品差异化不够明显;3、没有深刻认识到在产品差异化,目标受众定位不明确的情况下,仅仅依靠青啤在国内市场的现有品牌号召力,即使建立起分销网络,还是无法快速占领目标市场分销网络建设与维护产生大量的时间和资金成本,影响到全方位营销尤其是各种促销活动的有效开展,势必降低合肥市场开拓计划的实施效果(三)机会分析1、国内啤酒行业经过长达6、7年的行业整合以后,行业竞争格局已经基本确立,过度竞争有得到遏制的迹象。啤酒企业从800多家陡减至500多家。2、消费升级推动企业产品结构升级,推动企业利润增长。收入水平的提高奠定了消费增长的基础,也为青岛牌啤酒消费增长提供了客观基础