文档介绍：首都师范大学硕士学位论文网络广告形式与注意水平对网络广告记忆的影响论文题目研究生:指导教师:学科专业:学科方向:郭德俊教授汪玲副教授情绪与动机伦国基发展与教育心理学年分类号:单位代码:薮密级:无学号:眈∞舛
用当今网络广告主流的三种形式:鷈愀妗⒍急旯愀婧偷焦愀妫疾煸谖抟庾中文摘要网络广告于年月粘鱿种两瘢湫Ч恢笔艿酱蠹业闹室桑孀趴萍嫉姆⒄梗网络广告设计的形式变得多种多样,但网络广告表现形式是否影响和加深人们对广告的记忆,从而提高广告的效果,至今还是个疑惑。不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆的效果是否存有差异,不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆效果如何,这些问题都是当今网络广告所关心的问题。本研究以大学生为被试,采用模糊统计和肯定度测量的评价再认法,利用模拟网页,采意和有意注意条件下回忆的效果,研究发现,不同形式的网络广告在无意注意下回忆效果不论在广告知名度的水平高低。都存有显著差异。回忆的效果:弹跳式广告辝愀动态图标广告;不同形式的网络广告在有意注意下记忆效果不论在广告知名度的水平高低,差异都不显著;有意注意下的记忆效果与无意注意下的记忆效果差异显著,有意注意下的回忆效果更好。这些研究的结果对于丰富网络广告认知研究的理论,提高广告的效果都具有一定的理论意义和实践意义。关键词:网络广告的形式,有意注意,无意注意,知名度,回忆效果首都师范大学硕士学位论文
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麝潲’銎至燮鹊臻骸⋯’,一~~~首都师范大学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:日期:年首都师范大学位论文授权使用声明本人完全了解首都师范大学有关保留、使用学位论文的规定。学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复靠⒃市砺畚慕胙M际楣荼徊殂住S腥ń位论文的内容编入有关数据库进行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。
速度之快令人觞U且蛭U庋チM鸾ハ蛏涛穹竦姆较蚍⒄埂第一部分文献综述海痺啊.﹔.Ⅲ./』/。,又称广告鲫,是指企业以为载体进行网络发布与网络访客进行信息交流的营销活动。,并随着网络的迅速普及而逐渐为人们所熟悉。美国著名传媒研究者霍金斯皿的定义,网络广告就是电子广告,即通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网将网络广告界定为在网络上传播、发布的广告,其广告形式、收费模式等都与传统广告有所差别。所以,网络广告就是以网络为媒体发布和传播的商业广告。可套用广告的一般定义,也可以说,。发展概况最早的网络广告于年月粘鱿衷诿拦南鰅又荆瞥隽送绨娴.,主页开始有&隹突У耐绻愀鍮U馐峭络广告史上里程碑式的一个标志,随即在全球引起广泛的回响。各种网络广告迅速地占领着网络的每个角落。在中国,第一个网络广告始于年拢猚的突的网络广告,广告表现形式为袼氐亩熘墓愀妫谌萁衔<虻ィ馐侵泄一个商业性质的网络广告。虸蹴是当时在国内最早在网络上投放广告的广告主。当时网络广告支撑着整个网络运转,并推动国内网络的发展。如果没有当时网络广告的出现,就没有今天的互联网。有调查显示,美国人的上嬲时间远比看电视时间长,这似乎预示着网络广告依然有着发展的潜力据艾瑞市场咨询调查年拢蚧チM愀媸杖朐暝嘉诿涝#.诿溃年则到达亿美元。互联网广告局⒐植坑谥芤年月日硎荆超过商业性电台。企业付费搜索广告需求的激增使得英国网络广告市场较上年同期增长了%孀派贤挠⒐嗽嚼丛蕉啵绻愀媸谐〗ḿ绦允境銮烤⒃龀さ那魇啤F浞⒄据我国信息产业部统计。年中国拥有蚧チM没В甏锏搅万左右,爱瑞市场咨询公司根据昀吹淖柿辖蟹治觯げ庠曛泄民将会达到颉;チM⒄顾俣纫殉缡蛹捌渌教澹欢抑换瞬坏轿迥晔奔洌改变以往以电视媒体为主导的地位。从美国的数据可以看出,互联网广告己占全球广告总额的谝陨希一乖诜伤俚姆⒄埂8莘治龉綢去年发布的