文档介绍：论文作者签名:骂碴亟苏州大学学位论文独创性声明期:型迹荷豪寄本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。‘
』啦日期:轵在——年陆饷芎笫视帽竟娑ā盟她尊期:趔兰:垒:皇芝苏州大学学位论文使用授权声明据库进行检索。本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定,即:学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所蚍绞莸缱映霭嫔、中国学术期刊馀贪电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数涉密论文口本学位论文属非涉密论文口论文作者签名导师签名:海
诉求方式、,其火热程度也使越来越多的商家开始关注这片新的商业战场,但微博始终是一个休闲娱乐的平台,其随意性与简约性必然使其具有不同于传统营销平台的营销模式。目粄『对微博广告的研究还停留在描述性阶段,很少有实证研究。大多数的研究者都是从传播学的角度为微博营销提供理论分析和运作模式建议,从心理学的角度研究分析微博广告的效果还处于空白阶段。本研究正以微博这一新兴媒体为平台,探讨诉求方式、表现形式以及网络口碑对微博广告心理效果的影响。研究分为两个部分:研究一是在低注意水平的普通微博中,探讨诉求方式、表现形式对微博广告记忆效果以及好感度的影响,探讨的是广告的认知和情感维度。结果表明:植入式广告无论是即时再认成绩还是追踪再认成绩都显著低于直白式广告;理性诉求广告与感性诉求广告在即时再认成绩上没有显著差异,但在追踪再认成绩上表现为感性诉求广告显著高于理性诉求广告;植入式广告的好感度显著优于直白式广告,感性诉求广告的好感度显著优于理性诉求广告。研究二是在实名认证的企业官方微博中,探讨诉求方式、网络口碑对品牌态度改变以及购买倾向的影响,探讨的是广告的情感和意志维度。结果表明:诉求方式、网络口碑在品牌态度改变和购买倾向上都具有显著效应,而且均表现为感性诉求优于理性诉求,正面评论优于无评论。诉求方式与网络口碑在品牌态度改变上存在显著的交互作用,进一步分析显示:在理性诉求条件下,正面评论的品牌态度改变显著高于无评论;而在无评论条件下,感性诉求广告的品牌态度改变显著高于理性诉求广告。诉求方式与网络口碑在购买倾向上交互作用不显著。关键词:微博广告诉求方式表现形式网络口碑作者:田婷婷指导教师:江波诉求方式、表现形式及网络晕⒉┕愀嫘睦硇Ч挠跋
·.珹琣疭瑃.,.诉求方式、表现形式及网络口碑对微博广告心理效果的影响,,.瑃琣猙,·,:;琤籺—,英文摘要
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目录弓言..⋯.......⋯⋯⋯⋯⋯⋯..............⋯⋯⋯....⋯......⋯...⋯........⋯⋯⋯⋯................⋯...⋯⋯⋯.....南鬃凼觥!微博的传播与营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒉┘蚪椤.⒉┑拇úヌ匦约澳J健.⒉┯O广告表现形式与诉求方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..ú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.!以往研究的不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯问题提出与研究构思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯笛檠芯俊预实验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...な笛橐唬浩胀ㄎ⒉┕愀嫘畔⒌⒉┕愀嫘畔⒌娜范ā研究一:诉求方式、表现形式对普通微博广告记忆效果及好感度的影响⋯⋯⋯.................................................................⋯...........
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