营销策划方案活动.ppt

文档介绍：DATANG SUGUO ’ S TEAM 14周年庆营销活动方案 2010 年,苏果迎来了十四周年庆, 周年庆一直以来都是各大企业品牌营销发展中一个具有重要意义的时间节点, 对于苏果而言,举办苏果 14 周年庆,开展多方向多层次的营销推广活动, 有两个层面的意义: 第一,对于品牌的意义, 是一次宣扬苏果企业文化及品牌内涵的绝佳的传播机会。第二,对于销售的意义, 是一次提升门店业绩加速完成销售指标的绝佳的销售机会。因此,苏果十四周年庆的营销发力点落在两大块上: 1 . 提升品牌影响力 2 . 提升门店销售额企业宣传—对谁说? 我们借助十四周年这个合适的契机, 宣传企业文化以及品牌内涵, 以提升企业及品牌影响力。首先要找准营销对象,解决对谁说的问题。苏果十四周年庆,首先要找准营销对象: 对消费者说,建立情感沟通,提升苏果品牌好感度,增加品牌粘性。对员工说,提升员工对企业的认同感,增强苏果的企业凝聚力。对供应商说,增加供应商对企业的信心,加强协作发展。对谁说? 企业宣传—说什么? 我们借助十四周年这个合适的契机, 宣传企业文化以及品牌内涵,以提升企业及品牌影响力。找准营销对象以后,如何与这三部分群体沟通?沟通什么?是我们需要研究的课题。 13 周年时我们宣传的基调早已回归到温情路线,以情感沟通为主****惯是一种幸福苏果感恩 13 年相守相伴每一天。”在门店内常能看到有消费者驻足观看我们 13 周年的 TVC ,相信他们是有所触动的, 与苏果之间有那么多的回忆那么多的过往,有那么深厚的感情基础。就像有位网友曾这样说到: “苏果大妈是挺韶的,不过我能感受到她的真心诚意,想跟我分享她的生活经验……。”其实,在人们心中,苏果的形象是有血有肉的,是丰富立体的。因此我们建议今年延续去年的宣传基调,以情感沟通为主。说什么? 2010年,苏果迎来了 14周年庆! 苏果 14周年庆的主题是两个关键词: 回顾与展望