文档介绍：百事可乐和可口可乐的对比目录一、引言二、百事可乐和可口可乐的共性 1、主要产品和其价格的相似性 2、瓶装厂覆盖区域相似 3、营销渠道相似三、百事可乐和可口可乐的个性 1、产品的差异性 2、品牌文化的差异性四、百事可乐和可口可乐的优势与劣势五、共同存在的问题六、建议引言世界上第一瓶可口可乐于 1886 年诞生于美国, 距今已有 113 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王”,甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是, 就在可口可乐如日中天之时, 竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗,敢于向其挑战的企业,它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”,并且在与可口可乐的交锋中越战越强,最终形成分庭抗礼。这就是百事可乐公司。百事可乐与可口可乐的相似性提到可乐这个词, 大家想到的肯定是百事可乐和可口可乐。为此我们小组做了一份有关百事可乐与可口可乐比较的问卷。我们发现 % 的人对这两种品牌是没有特别喜好,认为没有什么差别。我们也调查到以下方面: 一、主要产品和其价格的相似性。我们可以发现在两种品牌中消费者最熟悉的是: 其价格的相似性也就不言而喻了。瓶装厂覆盖区域的相似性: 我们从中可以看出它们所覆盖的区域都基本是相同。营销渠道相似:我们可以在超市,杂货店,快餐店,学校生活服务中心,自动售货机等买到这两种产品。百事可乐和可口可乐的个性百事可乐和可口可乐经过多年的发展, 在很多方面还是有很大的差异的。产品方面: 新产品的不同, 我们发现百事可乐有推出“佳得乐”功能料,乐事薯片,立顿奶茶等新产品, 而可口可乐与雀巢推出冰爽茶, 无糖可乐等。在产品上就已经有了很大的差异,百事可乐还在进军服装业。品牌形象的差异性: 可口可乐:正宗、传统、快乐形象;以红色为主百事可乐具有年青、活力、***四射的品牌形象。以蓝色为主从所选用的明星中我们也可以看出来, 百事可乐请的大都是娱乐明星和足球明星,而可口可乐则是体育明星。当然现在有些变化。百事可乐与可口可乐的优势与劣势可口可乐: 优势( Strength ) 核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行 100 年后而不衰。这也使得可口可乐品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。市场占率高,产品更为市场之领导品牌。具创新及高度研发能力,推出新品种的数量明显多于可口可乐劣势( Weakness ) 年轻人对百事可乐的偏好高于可口可乐。品牌的认可感正在被百事可乐超越。百事可乐:优势: 1. 百事的产品类别丰富,极富多元化,主要以饮料食品为主,还有“百事”运动系列服饰和鞋类, 加大百事的品牌影响, 增加更多的市场份额; 百事可乐强大品牌优势; 独特的音乐推销和名人广告效应, 百事可乐的广告策略往往别出心裁。 2. 百事可乐传播“渴望无限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性,在年轻消费群体中有巨大的市场,有忠诚的百事可乐年轻消费者; 劣势: (1) 产品市场占有率比可口可乐低, 并且与可口可乐竞争相当激烈; (2) 可口可乐公司的作业流程更加标准化; (3) 可口可乐产品独特风味( 神秘配方)及美国著名饮料等特色, 也让人们更加追求这种“时尚”; (4) 百事过于注重老品牌的升级, 忽视了新品牌的推广, 导致新品牌及一些地方品牌没能发挥出其最大价值,产生最大利润. 共同面临的问题