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文档介绍：宝来定位及传播市场环境消费者产品定位宝来品牌核心概念宝来产品定位现代时尚性能优异操控自如先进配置动力强劲驾驶者之车“我的事业从无到有,从小到大…”“…不需要太豪华太张扬的车!”“适合我的标准:内敛、不张扬”“相比之下,宝来只是少部分有个性的人的选择”“没办法,实在喜欢这个车,降价我也不后悔,享受了就足以了。”“对迄今为止的各种车型都有个比较,到最后,我觉得挺喜欢宝来的,而且也能买得起,就非它不可了。”“经常会有人过来打量一番,问这问那.”“基本上是随心所欲,充分享受驾驶的乐趣,眼看着一辆辆的二、三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。”“这车就是一个比较“内在”的车,内在除了性能、操纵之外,还表现在外型不夸张不招摇…”宝来消费者他们是:25-40岁,月收入8000元以上,男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态:2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期心理描述:自信、年轻、活力;思想开放、富有现代品位;具有强烈事业心、社会责任感;对未来充满信心和***勇于挑战、自我超越为本能汽车市场上主要宣传概念:成功实力经济实用豪华典雅年轻多变动感***