文档介绍：四川美术学院
硕士学位论文
创意的游戏游戏的创意——关于现代广告创意的游戏化倾向
姓名:张艳洁
申请学位级别:硕士
专业:装潢设计
指导教师:李巍
20050430
四川美术学院硕士论文中文内容提要
主题词创意游戏
创意的游戏游戏的创意
关于现代广告创意的游戏化倾向
内容提要
21 世纪的来临是数字信息时代的到来告创意中的游戏化倾向作以尝试性地研
是知识经济体系的到来是全球经济一体化究和探讨
的到来人类社会形态正发生着巨大的变革
科技人文信息传媒等都在瞬息万变的商游戏是人的天性是人类潜在的基本
业社会中迅速发展着现代广告产业面临着欲求是超越实用功利目的的活动它超越
新的环境新的资源同时也给现代广告带了生活的当下需要并把意义传达给了活动
来了前所未有的机遇和挑战游戏作为一种特殊的活动形式作为一种有
意义的形式作为一种社会功能作为生活
现代广告设计观念的核心已经由传统中的一种文化因素正是我们的主题游
的以设计师为中心转而以消费者和用户为中戏的这一意味对其自身的本质提供了一种
心而消费者的意识形态思想方式价值非物质的品性游戏先于文化从文化最早
观念生活方式也在进行着巨大的转变人的起点一直延续到我们目前生活其中的文明
们在享受丰裕的物质生活的同时更多地注阶段游戏伴随着文化又渗透着文化游戏
重人本体的心理精神文化的需求人类中贯穿人类文化的始终
心主义的消解使人们重新省视人与自然
人与人之间的关系承认人类与自然万物的创意 creative idea 原是一个外来词,
休戚与共信奉大自然的崇高与伟大摒弃 creative 意为有创造力的生产的 idea 原意
个人主义以伙伴关系原则重建人与人为构想概念主意念头直译过来是
之间的关系由此产生了以消费者的参与指创造性的意念即是指不同于已有的崭新
带来独特审美体验从而获得商业利润的体验的设计思路在中国汉语中与创意的
经济以尊重人本体生理及心理尺度满足的基本意思最接近的便是意匠一词意
人性化设计出现了精英文化转向民间学习匠是对作文绘画等事的精心构思
向通俗流行靠拢的大众审美文化出现了不
确定的开放的复杂的多元的后现代主人类社会的伟大原创活动始终渗透着游
义文化思潮总之新的意识形态价值观戏首先广告创意需要游戏这是由游戏
念对哲学美学艺术等方面产生了深刻的的非物质品性和社会功能决定的它是调节
影响人们对事物深层意义的怀疑对深度人们的生活体力智力心理和精神不可
的反感重视现实性的表现以表层性娱缺少的重要因素它能有效地把创造想象
乐性复古性及解构性倾向展示了一种新灵感直觉等认识形式寓于娱乐消遣之中
的美学精神和文化理念同时也为广告创意从而进行有效的广告创意其次广告创意
提供了更多的可能性和发展空间本文就广本身就是游戏一种高级的智力游戏和艺术
四川美术学院硕士论文中文内容提要
活动英国著名广告创意人马尔科姆加斯创意表现即指创意的表达手段广告
金说广告对我来说就好象一个游戏场因创意表现的游戏化倾向主要有幽默
为广告把这一切经验把这一切感觉和活动夸张荒诞调侃几个方面幽默成为人们
都集中在一起并把它们一下子全部释放出放松心灵的主要方式幽默形象也从来没有
来让观察者去感受从而试图把他征服像今天这样受到人们的喜爱和推崇现代广
告创意更是越来越多地运用幽默的创意手
由上述所知广告创意天生就有着游法夸张是一种创造性的假设也是一种艺
戏的宿命在现代广告创意中游戏化的术的想象它不但给人奇特的视觉享受还
倾向与表现则更为明显和突出广告创意由使作品更有艺术魅力它增强了广告的艺术
理性的说教转为感性的宣泄和娱乐不表现力使产品的形象更加鲜明突出荒
是硬性的信息传播而是更具沟通性更有亲和诞不是靠正常事物的颠倒而是本身就建立
力和人性化的创意述求不是精英文化而是在矛盾的基础上是非并置时空混同一
大众审美不是严肃深刻而是幽默轻松广切都不可思议无可理喻这种反理性反
告创意从深邃的思想走向表层叙述成为表逻辑的现代广告创意的表现手法以荒诞怪
面游戏式的摹本异另类的形象来隐喻真实生活的另一面
现代广告的调侃表现在以一种非理性的散
创意作为一个创造性的思维活动具有漫的随意的自由嬉戏的态度对待事物对
感性与理性基础毋庸置疑创意思维的产传统提出质疑进行嘲弄地模仿和肆意分解
生有着相当科学理性的成分但是由于现代对偶像则一律亵渎拆解处处破坏解构
社会形态的变更人们意识形态的转变现反对任何观念范畴结构的合理性通过
代广告产业在创意上更注重感性成分的注这种戏谑调侃的方式来博得社会大众的关
入因此本文只对创意的感性基础作较深注与兴趣
入地探讨和研究如孤独性闲散性幻想
自由思