文档介绍：微信营销策划方案(全网中国) Page ?2 功能定位微信公众平台 1对1交流:公号针对用户的特殊疑问,为用户提供 1对1的对话解答服务。群发推送:公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。自动回复:用户根据指定关键字,主动向公号提取常规消息, FAQ 。可以通过微博、网站等途径,推广自己的微信公众号的二维码, 获取更多订阅用户, 扩大影响力。 Page ?3 微信公众平台图片广告微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户,并在在文章的插图或者最后面,附上一张精心设计广告图一目了然,不影响用户体验,还能实现广告传播效果最大化。植入广告在推送的富媒体内容上,植入广告内容,比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等,这类广告不漏痕迹, 不易引起用户抵触,基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可,这类广告效果效果也不错。纯粹广告某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布,广告内容本身就是用户需要的一种服务,广告自然效果最佳。 Page ?4 微信公众平台个人关系与公众关系的区分优化利用二维码的发布与订阅方式精准消息推送富媒体的内容推送 Page ?5 微信公众平台再小的个体,也有自己的品牌! 消息推送通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。分享通过微信可以分享到朋友圈, QQ ,人人网, 新浪微博等。品牌传播将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本, 提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众平台 Page ?6 互动体验?在线沟通,解答问题。?接受用户反馈。?增强企业与客户的即时互动性。优势?减少宣传成本。?提高品牌知名度。?协助企业占领移动互联市场。?有利于长远利益和培育忠实客户。品牌传播?企业文化宣传?加入 logo ,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。商业活动?通过微信引导消费者消费。?线上预订,线下体验。消息推送?银行优惠资讯?热点推荐服务微信公众平台 Page ?7 一、活动式微信---- 漂流瓶?利用漂流瓶功能可以定期做一些活动,投入一些多样化的灵活信息, 会吸引更多用户的参与。例如:捡到漂流瓶回复后银行后会通过“小积分,做慈善”平台为自闭症儿童祈福。(如招商银行“爱心漂流瓶”) Page ?8 二、互动式推送微信---互动体验?通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。例如:银行可以与客户进行一些生活上沟通以外,还可以沟通一些客户有关业务上的问题,这样可以有效了解信息以便及时解决。 Page ?9 三、 O2O 模式——二维码?在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓 O2O 营销模式。 Page ? 10 四、地理位置推送—— LBS ?点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。?银行可以通过这个功能及时推送活动信息。如:办黄金定投送手机话费。关爱美丽家园,签约电子账单,赢取 iPad 大奖!代发工资“薪欣向荣”乐享新年好礼!