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日期:趔·多东南大学学位论文独创性声明东南大学学位论文使用授权声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名:东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权东南大学研究生院办理。导师签名:
基于双边市场理论的电视传媒盈利模式研究——以南京电视台为例摘要姓名:吴文斌导师:张向阳教授东南大学电视传媒是一种典型的双边市场平台,它同时向消费者提供内容产品、向广告商提供广告播放平台以及向其他厂商提供可依托平台的资源。年的全球金融危机,电视传媒也受到了巨大冲击,而阿里巴巴旗下的淘宝网却依旧快速增长,同样的“双边市场’’,却有着不一样的结果。始于二十一世纪初期的双边市场理论,对于电视传媒的研究来说依旧是一个比较新兴的课题,有着很多需要探究的课题,同样也有着更多的实际需求。本文尝试运用双边市场理论,建立电视传媒产业双边市场模型,从产业整合的视角,依据不同产业之间的价值模块整合嫁接,从而找到适合电视传媒发展的新盈利模式。本文首先从双边市场理论进行文献回顾,然后详细阐述电视传媒产业符合双边市场的两个主要特征:双边蛘叨啾的平台结构和负的交叉网络外部性。其次,围绕产业整合中的价值模块整合展开分析,着重研究了价值模块整合与转移成本之间的关系、价值模块整合过程中的兼容性选择问题,通过数学分析给出了价值模块整合中的相关结论;紧接着基于等的研究模型,根据价值模块整合的特点,建立了电视传媒产业平台纵向联盟研究的数学模型,分析了纵向联盟下的双寡头垄断模型的市场结构,着重推导了三种情况下媒体利润的情况,并进行了对比分析,推导出相关命题,即组成联盟媒体的利润始终大于非联盟媒体的利润。接着通过对电视媒体的一家典型电视台一湖南卫视《超级女声》节目的案例分析,进一步分析和论证价值模块整合所带来的盈利创新模式。最后根据南京电视台的具体特点,提出可采用的盈利模式。本文分析认为,价值模块整合与嫁接可以为企业带来产业创新模式,电视传媒这样的双边市场可以采用价值模块绑定C方式,提升平台利润,创新盈利方式。关键词:电视传媒双边市场价值模块盈利模式
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