文档介绍：以品牌活动扩大地方电视台影响力--以漯河电视台为例
当今社会是“媒体社会”,当今时代是“媒体主导的时代”,在经济全球化的大格局下,广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。以创新与突破为标志的广播电视新变革正悄然前行,体制改革稳步推进、产业结构优化升级、产业政策密集出台,这都昭示着广播电视产业已经进入一个通过加大创新力度,进一步解放生产力和提升核心竞争力的新阶段。
地方电视媒体凭借地方文化资源等优势,在大活动的成功策划与举办上,影响力、吸引力、辐射力和带动力得到了迅速提升。如广东清远电视台与澳门莲花卫视联合举办的“世纪嘉年华大型集体婚礼活动”,山东菏泽电视台与山东电视台联合举办的“2010年山东城市形象大使选拔赛”,江苏徐州电视台成功举办的“刘若英个人演唱会”,都为地方电视台举办大活动做出了有益的尝试。深入探讨如何创新活动方式,让大活动成为地方电视媒体新的经济增长点,促进地方电视媒体的发展具有积极的意义。
树立产业意识,创新市场观念
自中国改革开放以来,伴随着中国经济由计划向市场的转型,中国广播电视发展迅速。但是,与其他行业相比,转变仅仅是初步的,极不彻底,与党和国家的要求、市场竞争的需要和广大观众的期盼还相距较远。一些地方传媒从业者自我束缚、因循守旧、惧怕创新的现象还比较普遍。
广播电视既有意识形态特殊性,又有一般的产业属性。长期以来,我们对广播电视的双重属性缺乏完整全面的认识,往往在强调其意识形态属性时忽视其产业属性,影响了广播电视产业的发展。只有进行产业运作和产业发展,才能增强活力,提高竞争力,壮大实力,才能反哺广电事业发展,更好地完成党的新闻媒体的使命。
漯河电视台一直把活动作为产业来运营,按照市场规律办事,完全和市场接轨,并按届别、阶段、时效把活动分类,保持活动的持续性、长效性、新闻性和可操作性。同时,我们把活动作为一个产品推向市场,让市场来认可它,让有需求的人来购买它,这样的活动从某种意义上就变成了商品,能够给电视媒体带来现实效益。可见,只有走市场化的道路,产业化经营,才是地市电视媒体发展的道路。
创新市场观念,还要实行体制创新,有条件地将可经营资产剥离出来进行市场化运作,将电视台大活动部、室推向市场,与事业部分别管理,分别运营,增强活力,增加动力,创造更好的经济和社会效益。2011年,漯河电视台着力推进演出公司建设,把舞美、舞蹈、剧务等繁琐电视外延项目逐步推向市场。
制定发展目标,创新活动策划
虽然地方电视媒体活动不断,但大活动不多,因此要抓住每次活动的机会,尽量把活动的内容细化,扩大知晓面,形成强势影响力。2008年,为了纪念改革开放30周年,漯河电视台策划举办了《庆祝改革开放30周年明星演唱会》,活动策划让改革开放唱主角,让明星来助阵。晚会邀请了费翔、老狼、阿牛、青春美少女等娱乐明星现场演唱,并与当地歌手同台献艺,共同讴歌改革开放的成果,取得了良好的效果,社会反响强烈,观众好评如潮。这次活动不但举办的规格高、效果好,晚会还创收100多万元。原因是,我们把此次活动放在了全国、全省的大背景下来组织策划,从主题到节目都追求更高的标准,从而取得经济效益和社会效益的双赢。
2010年,五一国际劳动节期间,漯河电视台打破常规,举办了《五月放歌》大型歌唱比赛活动,让全市各单位组织