文档介绍：展览会策划书范文攀枝花市自建市以来,全市人民一直兢兢业业、努力工作,希望吃得好点、住得好点、穿得好点,但由于以往经济落后、山区条件差,住房一直非常紧缺,买车更是一种遥不可及的梦想。攀枝花市这几年变化很大,经济条件也大大改善,全市人民对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车,但有车必有房,房与车是联系相当紧密的两个大件产品,因此,为满足攀枝花人对住和行的需求,也为了活跃房市和车市,特策划本次大型交易展览会。一、策划目的1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车,宣传本地房地产和汽车,使市民了解本地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况,便于购房购车时的比较消费;2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售,活跃攀枝花市房市和车市,满足消费者的住房需求和汽车需求;3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度,利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。4、帮助企业塑造品牌形象,宣传企业产品,同时促进产品销售。二、展会策略1、辉煌大气策略辉煌大气的现场,使人胸襟开阔,从心理学角度上讲,这样的环境更容易使人意乱情迷,人的理性很轻易被感性打败,非常容易激发出消费者潜在的购物欲望,从而出现千百人抢购的现象。2、现场布置策略现场布置隆重热烈。①红色氢气球8个;②条幅8条;③火焰气拱门1个;④立柱气模1对。现场分为房产展区和汽车展区两个区域,分别展示房产和汽车,使交易更有秩序,人流更易分开。①房产展区。划条块分割,并编号。②汽车展区。划条块分割,并编号。房产和汽车同时展出,以房产关注人群带动对汽车的关注,以汽车关注人群带动对房产的关注,营销互动,从而产生超级人气,营造热销的气氛;3、促销策略利用消费者贪小便宜的心理,整体展开促销活动,促进房产和汽车的销售,用强有力的促销活动刺激消费者抢购,促销活动如下:凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者,凭购物发票或有效购物凭证,到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动:送50元红包一个;参加交易展览会消费者评比抽奖活动,奖红包总计XX0元;超市面值50元折扣券;持门票购房购车者除原来的优惠外,再额外优惠价格的2%。注:①除第、、项外,其它部分活动由策划组织方出资。②以上优惠过程请公证处公证。4、参展企业自订促销策略虽然展览会已有促销活动,但参展各方可根据实际情况再自订促销方案,与展览会促销活动相结合,必能产生理想的销售效果。5、广告内容策略金秋送爽,风清云淡;丰收时节,喜气洋洋。值此大好季节,特举办四道盛宴:房宴、车宴、银行宴和青春宴,与全市人民同乐,以此庆祝丰收喜气之嘉年。房宴“房地产大餐”。本市精品楼盘集中展示,全面展出本市房地产最新发展水平,楼盘展示计划包括远达·南山花园、仁和·春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光·水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。车宴“汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示,全面展出本市车市新款车型,供用户集中选择,汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。银行宴“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目,对广大的本市老百姓来说,不啻于一个好消息,借助本次大型交易展示会,各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。青春宴特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手,无论是清风送爽的上午,还是浪漫迷人的晚上,都会演唱著名歌星的传世歌曲,进行青春靓丽的现代歌舞表演,演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下,房宴、车宴味道更特别。6、广告媒体策略报纸广告。②攀枝花晚报整版,2天;③攀钢日报整版,2天。④直接影响人数:2万人⑤间接影响人数:10万人DM宣传单①纸张:105克铜版纸;②规格:大8K;③质量:海德堡五色印刷机印刷;④印数:5万张;⑤发放对象:一户一递⑥直接影响人数:25万人⑦间接影响人数:75万人7、制造新闻点策略为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应,特别制造新闻点“消费者评选活动”,评选出:绿化景观最好的攀枝花市楼盘;建筑外形最好的攀枝花市楼盘;性价比最好的攀枝花市楼盘;最经济实惠的攀枝花市楼盘;服务最好的攀枝花市楼盘;功能最齐全的攀枝花市楼盘;攀枝花市外形最时尚的轿车;攀枝花市功能最好的轿车;攀枝花市性价比最好的轿车;攀枝花市最经济实惠的轿车;攀枝花市服务最好的汽车经销商;说明:①评选活动由公证处公证;②评选活动不另收任何费用;③参与评选的消费者参加抽奖,中奖人数3人,奖红包总计XX0元;④由获选企业各出资XX元奖励;⑤奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。8、现场控制策略为避免因人气空前高涨,现场造成混乱挤压、人员受伤的情况,特别加强控制现场秩序,安排人群有秩序地参观和购买,特