文档介绍：SKINFOOD活动网络口碑传播方案——:16-30岁,年轻态群体为主多为学生、白领上班族,购买能力强乐于接受新鲜事物,在美容保养方面有自己的独特看法乐于分享、学****保养小窍门部分人群对于纯天然类产品有较强的偏好传播策略SKINFOOD产品Keywords:清新、健康 自然护肤新文化衍生趣味话题引向活动SKINFOOD活动内容Keywords:趣味、奖品传播目标:为SKINFOOD活动带动人气,吸引参与提升SKINFOOD品牌直接传播活动利益点传播阶段划分Week1Week2~:活动广泛告知阶段2:延伸趣味话题,传播产品、品牌的同时,引导受众到达活动网站参与活动传播方向阶段3:、BBS3、BBS4SNS红人转载2BLOG1、BLOG2BBS5媒介形式&数量25%60%15%……哈哈哈哈内容概述:自己某日在上班时间玩SKINFOOD小游戏赚取礼品,不料被上司发现,女上司非但没有训斥,反而一块儿加入了抢礼品的行列传播要点:在讲述故事的同时,带出介绍到活动、奖品信息,利用活动奖品和趣味游戏吸引目标人群的关注与参与媒介形式:BBS1/SNS红人转载1话题示例1传播阶段一夏季护肤必杀技:给肌肤一顿饱饱的“大餐”内容概述:个人角度介绍夏季容易出现的护肤美容问题,结合各个问题给出相应的自己非常好用的解决办法,在一些方法中提及使用SKINFOOD产品更加方便而且花费不高传播要点:在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得,并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式:BBS2/SNS红人转载2话题示例2传播阶段二奖品秀~免费拿到的SKINFOOD番茄美白套~哇咔咔内容概述:通过玩游戏、寻宝活动获得的SKINFOOD产品套装,快递到公司,对奖品进行拍图展示,吸引更多的网友对于活动的关注和参与传播要点:实物图片的拍摄,讲解自己是如何玩游戏获得的,并告知活动地址,介绍大家参与(需要提供番茄美白套装实物进行图片拍摄)媒介形式:BBS3话题示例3传播阶段二求救!熬夜看世界杯,皮肤跟我玩2012怎么办啊???内容概述:结合世界杯,深挖女性熬夜带来的皮肤护理问题,在主贴中说明自己突然碰到的皮肤问题,并寻求解决方法。传播要点:在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得,并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式:BBS4话题示例4传播阶段二