文档介绍：第卷第期西南师范大学学报自然科学版年月
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文章编号
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基于物元分析的旅游市场$扩散%营销
!!!以南川市旅游市场营销为例!
万伦张述林
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重庆师范大学科研处重庆
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在物元理论的基础上首先对旅游市场进行物元分析再利用旅游市场的可拓营销变换将变换的因素进行
摘要! ! ! !
组合提出扩散营销策划的理念
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关键词旅游市场物元分析组合扩散可拓营销策划
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中图分类号文献标识码
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旅游市场营销中旅游企业将可控制的因素进行分类或并根据目标市场情况再组合在
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一起制定适宜的行动计划这是旅游企业在目标市场用来实现营销目的的一整套营销工具这种分类
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法是否全面考虑影响旅游者购买产品的因素呢?这种营销组合战略中营销行动计划的制定对营销目标是否
具有针对性呢?本文在旅游营销组合中引进物元的概念首先以旅游者为中心建立物元模型使旅游市
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场本身有了内部结构从其内部结构出发进行分类分析影响旅游者不能购买其产品的因素将内部结构
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因素变换后组合营销利用可拓集合论的思想来研究旅游市场的可变性再利用物元的可拓性可拓变换
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来分析实现可拓旅游市场的类型和方式对旅游市场进行形式化分析提出扩散营销的思路为旅游企
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业的市场营销提供一种新的理念
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旅游市场模型
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旅游市场就是在一定时间空间价格下有能力购买且愿意购买该产品的顾客集合因此旅游市场
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是由个特征时间空间价格购买意愿和购买能力来决定的根据文献建立旅游市场的物
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元模型文中未特别交待的变量见文献
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购买时间
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购买空间
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旅游市场购买价格
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购买意愿
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购买能力
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我们在的值域上分别建立关联函数
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根据文献我们建
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立旅游市场的物元集
收稿日期
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作者简介万伦男四川西充人主要从事旅游规划的研究
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书
第期万伦等基于物元分析的旅游市场扩散营销以南川市旅游市场营销为例
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