文档介绍：以青神竹编为例写一则电视广告策划一广告定位及特点 1 、青神竹编历史悠久, 源远流长。其始, 青神的人民主要编制簸箕养蚕、编竹器用于生活。随着人们生活水平和审美情趣的提高,人们开始用竹子编制竹扇,竹花瓶,竹画等等, 竹制品市场逐渐形成。因为竹制品是从平常走向高雅的, 因此, 竹制品的接受人群也是大众化的。不同层面的人, 会消费不同的竹器。平民用其于生活,文人墨客、情趣高雅的人用其欣赏。鉴于此, 青神竹编广告的受众人群也极其广泛, 这也同时对广告提出了极高的要求。广告不能太抽象,广告必须面向所有人群,为所有人群所能接受。因此本广告采取宣传形式, 广告主要以展示为主, 在展示中展现出竹制品的精美与优雅。 2 、青神竹编销售面向全球。青神竹编广告以继续巩固和提升企业形象为主线, 侧重于产品的展示及其优势的宣传推广。二广告目的青神竹编虽然畅销全国乃至世界, 但它的销售主要方向仍然是区域性的, 消费者购买的动机很多也是盲目的。通过广告, 我们要让更多的人了解青神竹编。让高层次的人了解它的优雅情趣, 了解它的收藏价值, 让普通人群了解它的精美实用。我们要变区域性为广域性, 要打开全国竹编市场, 要引领青神竹编遍布世界各个角落, 让更多的受众购买青神竹编。不仅如此, 通过广告, 我们要提升青神竹编的形象,全力树立品牌形象,品牌效益。三市场分析(一)现有市场竞争格局发展目前, 竹编市场主要有嵊县竹编, 青神竹编, 义乌竹编等。在众多品牌竹编当中, 嵊县竹编和青神竹编占绝对的优势。嵊县竹编号称中外竹编第一家、中国竹编之乡。它得天独厚的天然气候, 丰富的水竹资源, 为其发展提供了良好的条件。义乌竹编也地处浙江, 受嵊县竹编的压制,无法发展成更大的规模。因此嵊县竹编是青神竹编的主要竞争者。嵊县位于中国东部, 青神位于中国西部, 这一东一西两大竹编几乎涵盖了整个中国竹编市场。两大竹编各有其优势特点。其一, 其二,其三(二)消费者分析按竹编制品用途分, 消费者主要可以分为两类: 第一, 把竹制品用于生活。第二, 把竹制品用于欣赏收藏。第一类消费者市场主要在农村小镇。第二类消费者市场主要在城市消费水平高的地方。从消费者消费水平分, 也可以分为两类: 其一, 为一般人群, 消费水平低。其二, 为高雅人群, 这类人群以欣赏为主, 购买那种做工精细, 收藏价值高的制品,消费水平高。按区域位置分,其一, 国内市场。其二, 国际市场。鉴于消费水平及消费群体不同,广告制作需面向大众,要让国内外各阶层的