文档介绍：广西大学
硕士学位论文
基于女性瑜伽消费行为的南宁瑜伽馆营销策略探析
姓名:杨静
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:秦建文
20090604
基于女性瑜伽消费行为的南宁瑜伽馆营销策略探析摘要关键词:女性消费行为;瑜伽;瑜伽馆;市场细分;营销策略南宁市女性喜欢的一项健身运动。随着瑜伽运动的快速发展,一批以瑜伽健身服务为主场前景,而且还有不断增长和扩大的趋势。因此这个行业的研究非常必要。本文以南宁市瑜伽馆为研究对象,通过文献研究、实地调查,分析了目前南宁市瑜随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高,起源于印度的瑜伽逐渐成为要产品的瑜伽馆也应运而生,并逐步形成了瑜伽产业。这个新兴产业包括瑜伽培训、瑜伽鞑摹⒆ㄒ凳榧⒁粝裰破贰⒆ㄒ捣暗认喙夭返纳胂郏凶攀置篮玫氖伽馆营销中存在的问题。在充分分析南宁市瑜伽馆经营环境,深入研究女性瑜伽消费行为的基础上,对南宁市瑜伽运动市场进行了细分,提出了基于女性瑜伽消费行为的南宁瑜伽馆营销策略建议。本文分为六部分,第一章介绍了本文的研究意义和背景;第二章分析了南宁市瑜伽运动营销现状及存在的主要问题;第三章采用分析方法从宏观和微观两个方面对南宁市瑜伽馆的营销环境进行了研究;第四章利用问卷调查方法对南宁市女性瑜伽消费行为进行了研究,为营销策略的制定提供了依据;第五章对南宁市瑜伽市场进行了治觯范髓べす莸哪勘晔谐『褪谐《ㄎ唬坏诹略擞O策略组合,提出了南宁瑜伽馆营销策略建议。
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新虢搬彳多月芗同论文作者签名:彳年必勺勺广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明衄即时发布学位论文使用授权说明原创性声明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有,本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体,均已在论文中明确说明并致谢。本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印届竞偷缱影姹荆学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时间:口解密后发布C苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑论文作者签名:
第一章绪论研究的背景和意义神的结合,从而起到对身心多方面的锻炼效果⋯。练****瑜伽,其中男性有颉6谟⒐捎诼蟮蹦鹊让餍堑囊欤べす莞潜榈人瑜伽教练,一些大型瑜伽馆为员工专门聘请瑜伽导师进行培训,以增强其身体素质到。如:拳击、跑步、球类运动等。瑜伽特有的柔、缓、轻,很难使男性接受。,随着经济的高速增长和人民生活水平的不断提高,服务消费、休闲消费、奢侈品市场也充盈着人们的生活。选择健康的生活方式成了人们的焦点话题。越来越多的人投入到健身活动中。一大批新兴健身项目在各大、中、小健身房开展得如火如荼。瑜伽以其崇尚自然、平衡身心的独特健身理论,深得世界健身爱好者的推崇和喜爱。瑜伽起源于印度,已有五千多年的历史,与印度教的宗教哲学紧密相连。它强调的是身心姿态、呼吸练****和冥想的统一、结合。练****瑜伽能提高身体素质,缓解工作和生活压力,增进心理健康。在练****过程中,瑜伽的练****者往往被要求做到身体、心理和精瑜伽日益成为一种全球性的休闲方式。早在上世纪年代,瑜伽痛肓伺访赖发达国家,并带来一轮接一轮的瑜伽热。年的一项统计显示,美固有万人在开花,引得许多年轻人,特别是白领纷纷效仿,有的大公司甚至要求员工练****瑜伽,并以此作为提高生产力的手段。而在我国发达地区,练****瑜伽的人数就约占都市青年的千分之一,瑜伽甚至成为一些临床医师“健康处方械囊幌钅谌荨:芏喑晒θ耸勘赣兴虽然练****瑜伽不限性别、年龄,甚至很多印度瑜伽大师多为男性,但是在中国练****瑜伽的绝大多数还是女性。中国传统的观念认为男性应以剧烈、刚性的健身项目为主,瑜伽馆或健身馆开设的瑜伽课程中仍以女性消费者为主,也没有为男性专设的课堂,男性碍于情面不愿意与女性同章练****所以我国瑜伽行业的消费者主要还是女性。美国健康理事会甑脑げ獗ǜ嬷兄赋觯骸拌べぁ⑵绽岬绕胶庑缘牧废耙丫晌P多妇女的生活时尚,这种趋势还将非常强劲。这已经成为增长最快的女性休闲方式,并胗保予べは研形Q芯俊!R陨钲谂韵盐@,“及理性思考萍夹畔ⅲ:
%一%的瑜伽馆不赢利,南宁市的瑜伽馆也普遍处于亏损状态。对于女性