比亚迪汽车十堰凌恒服务店营销分析.ppt

文档介绍：(以下简称“比亚迪”)创立于1995年,是一家香港上市的高新技术民营企业。目前,比亚迪在全国范围内,已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地,总面积将近700万平方米,并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处,现员工总数已超过15万人。小组调查公司背景简介公司名称:比亚迪汽车十堰凌恒销售服务店主要经营:比亚迪汽车十堰凌恒销售服务店是比亚迪汽车在十堰地区唯一指定的比亚迪汽车A1网销售售后服务商,主要负责F3、F6、S8三款车型的销售和售后服务工作。(1)市场整体需求上升(2)汽车产业振兴规划具体振兴政策1)燃油税改革2)鼓励小排量车3)鼓励自主品牌4)、国家政策好维修保养便宜。国产的比亚迪在同级车里的竞争优势很明显,作为国产车在价格方面比同级的车要低,因此性价比方面比较高。比亚迪也享有国家政策的补助,这样以来价格又能优惠一些。比亚迪车在维修保养方面的价格比合资车低。比亚迪汽车在外型方面做得也是相当到位,作为国产车对国人的要求非常了解,因此外型非常贴合中国消费者。)对城市中的白领人士,比亚迪F3的安逸、清洁和低排放完全符合他们的生活追求。2)对于引领时尚,追求个性化的年轻人,微型车FO十分适合;L3作为轿跑,动力与时尚并存。3)对中产家庭,中低端商务用车,F6以及G3十万上下的价格,大方的外观,符合这些消费者的需求。:(1)方便出行(2)承载空间大(3)新一代节能车精神功能:(1)体验完美造型(2)温馨舒适内设(3):造型及内饰新颖别致;造型符合大众审美观,有时尚感;外观内饰仪表都很有个性;各种型号车与内饰造型风格特点搭配突出,具有品牌特点,略带模仿的影子;风格设计独特;有卡通风格设计,商务风格设计,家用风格设计等等;个别车型内饰色调有运动感。发动机动力十足,很有爆发力,尤其在高转速区域动力的输出特别明显;加速性良好,反应灵敏。:有高中低档车型,适宜更多消费人群。普通大众,公司白领,等中等收入人群。可以是政府用车,小公司商务用车等。纯电动汽车更适合在城市中穿梭的出租汽车。