文档介绍：文件来源于料下载网西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节策划案二、西溪宣传的人文优势:西溪有着近千年的人文积淀,从宋代起,就有文人在西溪游历或隐居。千百年来,文人骚客在此留下了许多诗词,至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂; 三、西溪宣传的地貌优势:西溪风景区规划总面积 14平方公里,其中蒋村地区约 9 平方公里。景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致,令人留连忘返。目前,景区规划功能分为:蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区 7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是:声名卓著的田园水乡,怀旧思古的梦幻旅游地,健康、明媚、充满活力的森林湿地,长江三角洲的绿洲。西溪宣传有可能存在的问题一、因西溪景区规划区域面积较大,在主题宣传的塑造上,往往走进“以偏概全”的误区,结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性; 二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题?并做到层层递进,前后呼应,是我们在宣传上必须要考虑的又一问题; 三、在景区规划和宣传推进上如何衔接?这对景区长期持续发展战略至关重要,如在规划前的宣传,如果造成旅游者过高的期望值,反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划,如果没有持续和一致性,也必然导致宣传的断层,其结果是形象表现的差异。解决西溪宣传问题的基本措施一、塑造鲜明的宣传主题,并在宣传时前后一致,层层递进,并贯穿整个宣传的始终; 二、宣传站在一个长期可持续发展的高度,以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传,以防止在宣传上的“各司其事”,整体形象分散; 三、导入西溪 CI( 总体形象识别系统),成立西溪宣传形象规划战略委员会,制定西溪宣传的总体形象规划手册(简称西溪 CI手册),作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本,并且建立“形象顾问负责制”,由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。西溪宣传的基本运做方式一:主题设定:(这是整个宣传工作的重中之重,在我们提请的情况下,更希望听取各方专家学者的意见) 主题初拟之一:西溪----- 千年古秀绿色情主题阐述: “千年”,主要体现西溪 1000 多年的文化积淀; “古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”,也和“千年的文化积淀”相对应; “绿色情”,是体现西溪的生态环境特色。主题初拟之二(备选):妩媚看西湖,古秀看西溪主题阐述:西湖,是杭州的一个标志,用“西湖”和“西溪”相呼应,意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位, “妩媚”“古秀”表现其两者的重要特征,表现其景区风貌的差异,又互为倚重,极利于后期的主题传播。二:活动运做策划: (一)宣传第一阶段:为西溪宣传的预热阶段。时间: 2004 年1月-----2004 年3月活动宣传主题:西溪----- 千年古秀绿色情------ “西溪杯”2004 上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动活动运做思路: 1、新闻启动阶段时间: 2003 年12月初可正式启动新闻主题初拟: 《借助上海世模赛,西溪主打绿色牌》《我们和上海有个约会---------- 西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》《西溪风光无限美,找个美女来代言------ 西溪借上海世模赛,评出自己的“绿色天使”》《世模赛报名踊跃,都是“天使”惹的祸》部分新闻也可以在活动当中