文档介绍：别克英朗XT上市之 《超级车友汇》 在线互动营销合作方案河北天行健传媒有限公司互动部1、别克英朗XT五门轿跑车代表着时尚,科技2、车主代表着新锐奋斗的年轻人新锐奋斗《超级车友汇》讲述了4个年轻人奋斗的故事,他们在努力的奋斗中实现自己的理想和生活。终于有了家庭,有了自己的房子,有了自己的爱车。时尚80后奋斗时尚爱车推荐别克合作的理由:随着数字技术的发展,一个新的营销世界展现在传统企业面前---虚拟世界。虚拟世界并不是通常意义上的互联网网站,而是特指由虚拟人物、虚拟情节、虚拟现实生活或工作环境组成的社区或游戏。也就是说,虚拟世界是一个现实生活利用数字技术和互联网技术的翻版,具有与现实世界人们生活或工作相同或相似的情节和内容。比如,现实世界中的人们对于衣食住行的需要都可以在虚拟世界中产生,现实世界中的生活场景同样出现在虚拟世界之中。华北区域汽车市场在汽车行业中属于中等热度市场,市场潜力的开发亟待商家积极的介入。如何找到一个既适合商家针对性进行产品和服务的推广,又能去吸引更多社会人士参与其中呢?娱乐式、方便性、休闲类、丰厚奖品刺激性、行业信息即时传达功能就成为制定有效方式的关键词,而一款汽车类的营销游戏就融合了所有这些属性。它就是《超级车友汇》webgame。《超级车友汇》游戏的产生关键词:新营销世界在线虚生活符合市场趋势娱乐化新媒体技术的出现改变了施众和受众的关系,再也没有单一的受众这个概念。每个人都互联在媒介社会里,每个人都是自媒体,与别人互成为施众和受众。,如果仅从报纸、电视上向互联网平台的营销转移,本身没有太大的价值,自主、参与、分享,在互动传播中建立和保持与消费者的长期稳定关系成为关键。在线互动营销,在互动、分享、体验中,使得购买行为变得简单。根据企业品牌的互动需求,找到与消费者感兴趣的接触点,进行多维度互动,在全方位媒体混搭时代,实行单主题、多触角宣传策略。《超级车友汇》游戏是由河北交通广播992汽车俱乐部商业运作团队策划设计,并基于播车网(发的一款ONELINEWEBGAME,即直接在浏览器上玩的游戏产品,它成为商家品牌和产品展示的专业娱乐化平台,是全方位媒体混搭时代在线互动营销的典型模式。在线互动营销的解决方案—《超级车友汇》游戏关键词:受众个性化互动建立长期关系全方位宣传专业营销平台《超级车友汇》:用户的必要信息,姓名电话等,收集既有客户和潜在客户的信息。:将赞助商车型作为游戏道具植入到游戏当中,作为游戏的要素,隐形传递信息。:虚拟游戏提供现实奖品,例如商家的代金券、购车大奖等促进消费。:实现陌生人之间的以老带新,促进交易的成功率;发布商家信息。:增加游戏的娱乐性,与现实中商家的各种销售活动相结合。:设置游戏剧情,游戏的四个主人公代表了四种不同的人生奋斗方式,玩家在游戏的同时找到归属感,引起玩家的共鸣,增加了游戏的黏度,加强游戏玩家对游戏的忠诚度,从而延长品牌和产品的展示时间。:一块详细道具信息发布板块三大永恒出现广告位若干游戏线路植入信息随时调整弹出式情景窗口元贝驾考2016科目一/km1/元贝驾考网《超级车友汇》“交互式在线即时交易系统”,此交易系统将“阿里巴巴”商业运作模式巧妙植入游戏当中,实现了:1、玩家游戏道具在线账户交易;2、构建实用性奖品的货币交易平台;3、玩家在线即时交流;4、商业新消息的发布传播渠道。在线即时交易系统作用:交流是一种互动,也意味着信息的交换需求,促使了信息传播的最大化。促进了陌生人之间的“以老带新”,权利的相互转换,促进了经销商的交易成功率。消费者与经销商的直接交流,实现精准传播,在对的时间向对的人传递对的信息经销商及时得到消费者的反馈,在市场竞争中实现“快人一步”。:交互式在线即时交易系统赞助商提供游戏支持:15万(2010年3月-8月)游戏运营商回报:1、播车网首页(赞助商通栏广告、对联广告、文字连接)2、在游戏注册页之后加入赞助商形象专页、标示动感展示。3、游戏场景的对话框——体现赞助商的品牌信息以及商家的简单介绍。4、游戏页面恒时出现顶部通栏广告位、右侧赞助商信息文字滚动、左侧明显商标按钮。5、游戏路线上赞助商地理坐标的标明,增加赞助商的进店量和知名度。6、游戏中情景对话框,根据赞助商的性质特性设置专属环节。7、针对性提供游戏玩家资料,完善客户信息库。8、河北交通台广播、石家庄音乐电台合作推广。9、线下游戏营销活动,优先考虑合作10、全方位媒体混搭整合利用,进一步提高赞助商的知名度和品牌影响力元贝驾考2016科目四/km