文档介绍：山东大学
博士学位论文
城市品牌与城市竞争力机制研究
姓名:马瑞华
申请学位级别:博士
专业:国民经济学
指导教师:孙曰瑶
20070515
论文作者签名:埠导师签名:烨论文作者签名:二邀日期:查啦原创性声明关于学位论文使用授权的声明行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。
中文摘要而追求利润最大化实际上是生产要素的所有者——投资者的行为动机,随着实力按照传统的区位经济学理论,城市之间根本不存在竞争。,城市完全可以进行自给自足的生产,对外贸易仅限于本市不能生产的产品,城市之间会形成严格的分工体系,井然有序、无须竞争。然而,这显然和事实不符。事实上,城市之间不仅争夺资源、资金、人才等生产要素,而且在全球范围内争取其消费者。在生产要素流动性日益增强的全球化趋势下,城市竞争已经成为不容回避的事实。而中国恰恰在这个时候进入了城市化进程的加速期,据中国科学院可持续发展战略研究组最新公布的《中国可持续发展战略报告》,从现在起到本世纪中叶,中国城市化率将从现在的%提高到%左右。但是,城市化增加的个百分点并不会均匀地分布于各个城市,而是存在着差异。哪些城市将获得更多的发展机会并增强其竞争力男┏鞘薪ū黄渌鞘信偶分鸾ニヂ哪些城市会扩大规模钟心男┏市会日渐缩小馐侵泄拿恳桓龀鞘卸急匦朊媪俚奈侍狻进入世纪年代后,面对现实中日趋激烈的城市竞争,国内外学者开始对城市竞争力问题进行研究。综观国内外城市竞争力理论,大体上可分为三个方面:一是对城市竞争力的测评;二是分析城市竞争力的构成因素;三是寻找提升城市竞争力的策略。但是,这些研究都没有明确回答两个问题:第一,城市竞争究竟竞争的是什么布闯鞘芯赫闹苯幽康氖鞘裁作用对象是谁诙市竞争力的实现途径是什么本文认为,城市竞争力的实现关键取决于两个问题:一是如何在生产要素流动性加快的情况下吸引相关的生产要素;二是如何把吸引到的生产要素有效地转变为被消费者所认可的产出。生产要素的逐利性是生产要素流动的直接驱动力,雄厚的投资者的到来,相关的生产要素都会跟随而致。进一步考察,投资者要实现利润最大化,必须实现产品的销售,只有城市的产出得到消费者的认可,城市才可能实现其价值。所以,城市竞争的直接目的就是对投资者和消费者的争夺。要提升城市竞争力就必须知道如何吸引投资者和高素质的人才,如何让消费者购买本市的产品。因此,本文认为:从经济意义上讲,
市的有关信息,以影响城市的目标顾客——投资者和消费者的选择行为。品牌经因此,本文认为,城市竞争力的研究应具备宏观视角,但是必须从微观切入,就是要研究外部投资者和消费者的选择行为,即如何让投资者选择到本市投资、让消费者选择本市生产的产品和服务4耍匦胝业揭桓鲈靥澹蛲獠看ǖ莩济的提出正是基于这种考虑,试图在前人研究的基础上,进一步解决人类的选择问题,也即解决城市竞争力的实现问题。在过剩经济、产品同质化和消费水平日益提高的情况下,价格不再是消费者购买的唯一理由,同样成本也不再是投资者选址的唯一准则。此时,品牌成为投资者和消费者进行选择的可靠的识别要素。因此,本文的目的,就是研究品牌为何能够、以及如何提升城市控制外部资源和市场的排他性能力。具体地说,就是研究一个城市的产品品牌、产业品牌乃至城市品牌如何影响投资者和消费者的选择行为。那么,城市品牌究竟是如何作用于城市竞争力的呢谏K氐牧鞫约设、需求的有限性假设和政府官员的公共性假设三个基本假设条件下,本文分别分析了城市品牌对消费者选择行为和投资者选择行为的影响。我们假定消费者是在价格一定的条件下,寻求选择成本的最小化。经过分析,我们得出城市品牌作用于消费者的机制是:城市品牌集里的消费品类一定,则所能满足的消费需求一定,价格也随即确定,这二者结合便决定了同时具有购买意愿和购买能力的消费需求。辅以精确的品牌策略,便可以保证消费者选择成本最低,成为消费者购买的理由。同样,我们假定投资者是在进入成本和预期收益一定的条件下,寻求选择成本的最小化。经过分析,得出城市品牌对投资者的作用机制在于,在投资者数量一定的情况下,如何确定一个投资者品类,并辅以精确的城市品牌策