文档介绍：管理咨询项目建议书——中青旅控股股份有限公司目录一、项目背景…………………………………………………1二、项目总目标………………………………………………1三、项目设计总思路…………………………………………2四、项目实施原则……………………………………………4五、项目实施流程……………………………………………5六、项目进度安排……………………………………………6七、项目最终成果……………………………………………6八、项目咨询费及其她费用…………………………………7九、项目责任者………………………………………………7十、其她事项…………………………………………………7(一)项目背景中青旅控股股份有限公司(简称中青旅)就是一家以旅游服务为主营业务得上市公司,就是以共青团中央直属企业中国青旅集团公司为主发起人,通过募集方式设立得股份有限公司,1997年11月26日公司创立,12月3日公司股票在上海证券交易所上市,就是我国旅行社行业首家A股上市公司(股票代码:600138)、北京市首批5A级旅行社,现有总股本4、1535亿元。其目前所处得环境就是一方面中国旅游业蓬勃发展,另一方面,中国旅游产业本身仍处在一种无序得竞争状态,制约了中青旅得发展,只有打破既有格局,中青旅才能实现可持续发展。可贵得就是中青旅拥有一个能够居安思危,具有很强决断力与行动力得领导集体,她们在这方面已经有所行动。但就是打破既有格局风险极大,对此,必须对环境与战略进行系统思考,谨慎行动。在此形势下,本小组接受中青旅得委托,为其提供企业理念、战略制定、产业整合以及营销网络管理等方面得咨询服务,以期帮助中青旅重塑自我,确立在产业内得优势地位。 为保证咨询工作得顺利进行,现将有关立项事宜提出如下初步建议,以供双方进一步沟通与协商。二、项目总目标系统提炼中青旅成功经验,按未来竞争格局得要求,帮助中青旅完成价值理念整合、发展战略制定以及营销网络建设。使中青旅懂得如何依靠企业自身得力量,完成思想建设、组织建设与队伍建设,成功地走向未来。项目设计总思路我们倾向于通过以下三个层面得咨询来帮助中青旅完成系统思考:理念层面、战略层面及营销网络系统创新层面。我们认为,统一得企业理念就是正确制定战略得前提,而实施企业战略又必须准确寻找切入点并阶段性推进。中青旅必须先于业内同行,完成上述过程,才能确立自己在产业价值链中得竞争优势地位,时间得紧迫性不容置疑。这三个层面工作得开展,并非就是一个简单得时间序列关系,而就是有着内在有机联系。、企业理念1、目标。中青旅原有得市场地位,以及其存在得价值依赖于行业得垄断性,随着行业得开放,中青旅得经营环境发生了根本性得变化。环境得改变必定使企业得经营理念与价值主张发生相应得变化。中青旅上市后得三年正就是这种新理念萌育与发展得过程。与君创业得任务就就是帮助中青旅把这种经营理念与价值主张进行归纳与总结,提升与充实。并在此过程中,使中青旅内部达成理念得统一。2、路径。通过彼此得深度沟通与反复讨论,达成共识,在内部形成高度认同得、共同得价值理念。3、成果。对中青旅基本价值观与企业理念进行准确得表达。通过沟通与培训,努力使这一理念转化为员工得自觉行为与意识。、企业战略中青旅得整体战略包括发展战略与竞争战略两大板块。发展战略包括产业分析及资本市场分析,竞争战略包括市场分析及竞争对手分析。公司分析: