文档介绍：?产品生命周期是指产品从进入市场开始,直到被市场淘汰为止的全过程所经历的时间。产品生命周期是指一个产品的市场生命周期,与其自然使用寿命不同。一个典型的产品生命周期包括介绍期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。:一般产品生命周期曲线从图中可以看出,产品生命周期类型很多,有些产品上市后销量就迅速成长,有些产品能持续缓慢的增长,或者由于企业使用合适的营销手段,使产品进入下一个产品生命周期,实现循环—再循环的扇贝型。、产品品种、产品品牌的生命周期是各不相同的。在此研究的是指产品品种的生命周期。(1)产品大类的生命周期最长如高血压类药品(2)产品品牌的生命周期无规则如同仁堂品牌(3)?:(1)销售量低,生产量小产品知名度低,大多数顾客不愿放弃或改变自己以往的消费行为,导致销售量低,生产量小(2)成本高,利润低生产量小,单位产品制造费用高,加之开辟营销渠道及宣传费用大,使企业成本高,利润低,甚至出现亏损。许多新产品在这个阶段夭折,风险较大(3)竞争者较少,竞争不激烈(4)产品技术、性能还不完善指产品从研发投产直接投入市场进入测试阶段。新产品投入市场便进入了介绍期,介绍期的特点有以下四点::当产品进入介绍期,销售取得成功之后,便进入成长期。成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路。成长期的特点有以下四点:(1)消费者对新产品已经熟悉,销售量迅速增加(2)成本下降。大批生产能力形成(3)利润上升迅速。成产成本下降,促销费用减少,销量上升,结果使企业利润上升很快(4)大量竞争者加入,市场竞争激烈。竞争者看到产品销量上升,有利可图,:指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售,成熟期的特点有以下两点:(1)随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和。此时产品普及并日趋标准化,成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降(2)竞争加剧导致同类产品生产企之间在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入,:衰退期是指产品进入了淘汰阶段,衰退期的主要特征有以下三点:(1)产品销售量由缓慢下降变成急剧下降(2)企业无利可图由于销售量下降,生产量减少,而成本上升,致使利润下降(3)价格已经下降到最低水平10.