文档介绍：学校代号:10524 学号:12009367 密级: 中南民族大学硕士学位论文论湖南卫视“限娱”后的应对策略学位申请人姓名: 孙媛导师姓名及职称: 曾鸿副教授培养单位: 中南民族大学专业名称: 传播学论文提交日期: 2012年5月14日论文答辩日期: 2012年5月21日答辩委员会主席: 曾宪明教授 To discuss the coping strategiesofthe Hunan Satellite TV after"limit entertainment" by SUN yuan .(The College of Post and munication of WIT)2008 A thesis submitted in partial satisfaction of the Requirements for the degree of Master munication in Literature in the Graduate School of South-Central University for Nationalities Supervisor Associate ProfessorZeng Hong April,2012 中南民族大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名: 日期: 年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于 1、保密□,在______年解密后适用本授权书。 2、不保密□。(请在以上相应方框内打“√”) 作者签名: 日期: 年月日导师签名: 日期: 年月日√中南民族大学硕士学位论文 1 目录摘要………………………………………………………………………………….I Abstract………………………………………………………………………………II 引言………………………………………………………………………………..1 一、选题缘由…………………………………………………………………..1 二、本课题的研究现状及本文的创新点……………………………………..1 第一章《意见》出台背景…………………………………………………………3 第一节电视媒介的泛娱乐化现象……………………………………………4 (一)电视新闻的泛娱乐化…………………………………………………4 (二)电视综艺娱乐节目的泛娱乐化………………………………………4 (三)电视剧的泛娱乐化……………………………………………………5 第二节节目生产与受众需求的矛盾………………………………………..5 (一)受众的多元化需求得不到满足………………………………………6 (二)媒介一味地迎合受众………………………………………………..6 第二章政策解读…………………………………………………………………7 第一节限制过度娱乐化倾向,并非是限制娱乐………………………….7 (一)电视娱乐节目的重要性……………………………………………..7 (二)限制过度娱乐化倾向,并非是限制娱乐………………………….7 第二节加大新闻类节目比例,丰富节目类型……………………………8 第三节总量控制形态雷同过多过滥节目…………………………………9 第四节强化监管,反对“唯收视率”论…………………………………….10 第三章湖南卫视的优势分析……………………………………………………..12 第一节成功的品牌战略定位………………………………………………..12 第二节4P营销理论的运用…………………………………………………13 (一)Product 产品——成熟的节目生产及创新机制…………………….13 (二)Price 价格——自身的品牌优势能吸引更多的赞助,打造更好更专业的节目…………………………………………………………………….14 (三)Place 渠道——多种渠道整合宣传……………………………….14 (四)Promotion 促销——创办《金芒果粉丝节》、《成人礼》等,增强互动论湖南卫视“限娱”后的应对策略 2 性和参与性………………………………………………………………..15 第三节品牌成熟阶段的马太效应…………………………………………