文档介绍：夜大学2009~2010学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师:宋韬《品牌营销》课程试卷A卷(本卷考试时间120分钟)题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题(本题共7小题,每小题3分,共21分)1.“南京盐水鸭”是。 。 ; ; ; 。,哪一项是不正确的? ; ; ; 。:。 : :。 ,下列正确的是:。 ; ; ,并进行销售预测; ,避免***滋生。二、填空题(本题共10空,每空3分,共30分)。。,即企业对品牌所做的总体规划。,,和品牌包装。,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使得传播效果最大化。:一个是要考虑品牌更新成本,另一个是。,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的做法。。,是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。三、简答题(本题共6小题,共29分)。(5分),某手表品牌在进行品牌营销中做广告时,强调自己的产品比“世界知名品牌——劳力士”还要好,请问:此种品牌定位方法是哪种定位?其行为是否符合我国法律要求?为什么?(4分)、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式?各自有什么特点?(6分)?(5分),请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内。(4分),市场占有率在6%以上者为成功品牌,而符合成功品牌标准的品牌总数有8个,他们的市场总额为80%。现有某一品牌,其市场占有率为24%, 求该品牌的成本系数。(5分)四、问答题(本题共2小题,每小题10分,共20分)1. 8月26日,随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定,2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。这是一场巨大的全民造星运动,上至61岁的老太太,下至11岁的女生,都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时,蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的奇迹,从最初的默默无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局面,今年的销售额预计达到20亿元,。 到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声,还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳,真是要颇费些思量。但不管是谁成就了谁,蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌传播的完美结合。从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质,到广告片中花季女孩一起喊出口号“酸酸甜甜就是我”,青春、自信、***,始终贯穿在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中。一方面针对了需要影响的目标消费人群,另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。问题:?,请谈谈蒙牛是如何进行品牌传播的?2. 6月5日,河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕:郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。记者按照最低标准估算,仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶。6月6日,全国媒体迅速转载该节目所报道内容,各门户网站均在首页显眼位置“以光明牛奶,你还敢喝吗”之类的专题进行跟踪和讨论。光明乳业亦迅速反应,立即派高管到郑州进行自查,同时向消费者发布“诚