文档介绍：浅议绿色营销战略对企业发展重要意义[摘要]在这个时代不断发展的环境中,我们人类社会已经逐渐进入到了一个环保年代,在消费观念领域中人们的变化也是巨大的。现如今人们提倡的是自然、绿色的理性消费,在利用自然条件的基础上也开始回馈自然。由此可见绿色消费是一种流行趋势,企业在产品的销售方面也要紧跟此种潮流,采用绿色营销,只有这样企业才可以不断地生存发展。本文主要分析了绿色营销在企业持续发展中存在的问题,以及解决这些问题的重要意义。[关键词]企业发展;绿色营销;持续发展[中图分类号][文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2012)31-0020-02随着时代的不断发展,我们人类社会已经逐步进入到一个处处讲究环保的领域,我们的消费意识也在随之不断的变化。在生活消费方面人们更加注重的是自然、环保、健康等方面,此种风气正在迅速扩散。随着消费理念的不断更新,绿色模式的消费也在不断强化,我们的营销市场也进入到了一个崭新层面绿色营销。因为人们的消费趋于绿色,自然而然企业生产的产品进行绿色模式营销也是一个必然趋势。所谓的绿色营销指的就是各阶层的企业以及社会在全面了解掌握消费者不断增长的环保理念,并由此引发的环保无害产品供求失衡之后,重新研发、探索出的一种新的市场机遇,经过一套完整的且理性化的专业销售方式从而使得消费者和整个社会持续发展的需求得到满足,最终实现一个可持续发展的预期目标。此种营销的目的是为了在目前这种环境威胁极其恶劣的情势下获得一定范围的商业机遇,同时实现企业利益和产品消费者权利的双重和谐。由此可见企业实施绿色的营销战略对企业自身的持续发展是十分重要的,一方面可以促进社会的不断发展,另一方面还可以保证企业的经济得到长久地持续前进。1实施绿色营销模式是一种可以突破国际贸易壁垒的措施在当今这个贸易全球化的时代,环境保护已经逐渐成为了一种准则,也是一种生活指向。在某国的贸易壁垒书面文案中就曾经规定说过:该国不可以干扰任何一个国家采用何种方式以此来保护全人类、动植物的生存安全。进行环境保护在我们的实际生活中已经成为了国与国之间绿色产品进出口的一项基本准则。一旦发现某种产品如果不符合该物品规定的标准就不可以进行进出口,这样不仅是保护消费者的利益也是在维护企业的利益。比方说如果某种农副产品所残留的农药药剂量高于一定标准,食品、饮料含有的有害微量物质太多,某些工业品会对环境造成污染等这些都会被进口国拒之门外。也存在一些发达国家为了可以保护自己国家的本土产业,充分运用目前全世界日渐深入的绿色、环保潮流建筑起一定的非关税性质较强的绿色壁垒,如此一来可以一定程度地限制甚至是禁止国外产品进口到本国。正是因为如此,我国的大部分对外贸易企业只能依照环境管理的一系列规定,在大量增加资金输入的同时也积极地注意科学技术的积累,不断开发绿色的商品,不仅在国内还要在国外取得绿色标志,同时多方位地开展具有绿色营销意识的活动,只有这样才可以在一定层面上将某些国家所谓的绿色壁垒给打破,将本企业的产品出口量以及市场不断扩大,最终实现企业产品的国际化。在这一点海尔集团做得十分具有标志性,他们生产出来的绿色冰箱被授予了欧洲环境的标志称号后,该产品在欧洲市场上就一路顺畅,在欧洲市场中的产品占有率也是不断攀升,在一定程度上为海尔企业的国际化进程起到了促进乃至决定性的作用。2企业实施绿色营销模式