文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
中国棒球联赛(CBL)商业运作模式的初步研究
姓名:姚佳
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:王守恒
20100501
摘要
本文旨在通过对目前中国棒球联赛(CBL)商业运作的研究,探索中国棒球
联赛(CBL)商业运作的基本要素以及要素之间的关系,从而总结出中国棒球联
赛(CBL)商业运作的基本模式以及模型,并寻求一套适合中国棒球联赛(CBL)
发展的商业运作模式,以进一步促进中国棒球联赛(CBL)的良性发展并开发国
内潜在的棒球市场。
本文主要运用文献资料法、案例分析法、实地观察法、逻辑分析法以及数理
统计法等研究方法。得出了以下结论:
1、中国棒球联赛(CBL)商业运作的原理和原则需要参考以下原理,包括系
统论理论、项目管理理论、风险投资理论、市场营销理论、运动竞赛组织理论。
中国棒球联赛(CBL)商业运作的要遵循以下原则:整体性原则、可行性原则、
市场为主体, 法律为依据的原则、社会效益和经济效益同强共赢原则
2、中国棒球联赛(CBL)商业运作基本要素包括联赛赞助商、球队赞助商、
联赛供应商、门票销售、电视转播权、宣传活动以及无形资产利用和有形产品的
开发。
3、中国棒球联赛(CBL)商业运作模式是以中国棒球联赛商业运作为中心,
联赛赞助商、球队赞助商赞助,包括供应商为主要基础,电视转播媒体宣传和现
场活动为辅助,门票销售以及有形产品开发作为开发重点,形成的一套完整的,
适应中国棒球联赛发展以及各赛区特点的商业运作模式。根据中国棒球联赛商业
运作模式,构建出中国棒球联赛商业运作模型
4、中国棒球联赛(CBL)商业运作的整体特征包括:赞助商主体地位的不可
替代性;商业运作各要素之间联系的松散性;联赛商业运作实施的超前性;联赛
商业运作部分要素的可开发性。
5 中国棒球联赛(CBL)商业运作实施方式以赞助商赞助为主,形式比较单
一,不够稳定,一旦赞助商退出,就会出现无法运作的情况。中国棒球联赛商业
运作的实施应以赞助商赞助为主要方式的同时,多要素同时发展,从而形成稳定
的联赛商业运作模式。
关键词:中国棒球联赛 CBL 商业运作模式
I
Abstract
This paper aims to study arrive at a conclusion of the business operation of China baseball
league (CBL) to and the relationship of it basic elements, in order to arrive at a conclusion of the
business operation mode of China baseball league (CBL), seek a business operation mode that suit
the China baseball league (CBL), and promote the development and the exploitation of the
potential baseball domestic market.
The main research methods of this paper include: documentation method, case analysis, Field
Observation, logic analysis and Mathematical statistics and other methods. e to the
following conclusions:
1. The theory and the principles of the business operation of China baseball league (CBL)
The study of the business operation of China baseball league (CBL) includes the following
theory: the systems theory, principles, including project management theory, risk investment
theory, the marketing theory, anization theory.
The study of the business oper