文档介绍：刘永炬科特勒语: 只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。德国前总理施密特: 品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响品牌是什么? ?品牌是识别符号?品牌是有卖相的?品牌是有特征的?品牌是用来贩卖的?产品品牌和企业品牌是有区别的品牌是识别符号?每个人都有一个名字?名字会产生联想?男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根?文人和农民的名字不同?小孩有小名?金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同品牌是识别符号?每个产品都有一个名字?名字会产生联想消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变品牌是名称——是产品的商标品牌是识别符号?每个产品都有一个名字?名字会产生联想刘老根水根品牌是识别符号?每个产品都有一个名字?名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆) 我们对以上的包装都很熟悉吗? 品牌是识别符号?名字除了理解识别还有认知识别?认知形状?认知色彩?