文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
红·本命品牌视觉形象识别系统定位与设计的研究
姓名:戴琼瑶
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:陈耕
20100501
中文摘要随着市场经济的逐步成熟与发展,品牌视觉形象识别系统在展示统一、鲜明、生动的品牌形象,优化、提升品牌形象方面所起的作用日益突出。品牌形象建立和完善的目的在于更好地推动品牌发展、扩大品牌的影响力、增强品牌的竞争力。随着经济的快速发展,在品牌形象建立之初,首先要对其进行整合,有助于企业形象逐步形成品牌效应。当那些闻名遐迩的品牌名称在大众视觉中出现的时候,其产品和服务的竞争力在人们的脑海中得到增强,可见视觉形象在品牌的传播过程中所起的作用首当其冲,是不可或缺的关键角色。视觉识别首先依靠理念的完善与创新,因此,在一些成功的视觉识别系统背后,必然有一个强大的文化理念作为其有力后盾。服装是极具魅力的,它变幻莫测、我行我素,深深地吸引着消费者的眼球。而服装品牌形象体现了品牌的文化内涵,在激烈的品牌竞争中,如何脱颖而出,首先依靠的就是优秀的品牌视觉形象识别。而服装品牌的视觉形象具有自己的鲜明特征:它注重对时尚的理解和表达:它喜欢编造一些传奇的故事,或是传承一些独特的文化,这些故事和文化通过品牌视觉形象识别体现出来。红·本命视觉识别系统设计概念的确立正是以体现其时尚潮流和文化特质为目的的。从现今服装市场的流行趋势来看,含有中国传统文化元素的服装开始受到越来越多消费者的关注,许多具有中国特色的服装产品在市场上得到了很好的反馈。但是以中国民俗文化为主线的服装品牌在市场上却不多
关键词:红本命见,因此源于中国民俗文化的红·本命服饰品牌,正好能够弥补这一市场不足。其视觉识别系统设计是在遵循了现代设计原则的同时,以中国民俗本命年这一独特的文化背景为视觉设计核心。其品牌的视觉形象识别设计从名称到标志,从吊牌到包装都做到了传统与时尚的结合。使得消费者充分体验到了中国传统元素在这一品牌中的设计与创新,并使得品牌的文化理念、精神诉求得到最大限度的传播,从而提高品牌的知名度。视觉形象识别系统目标受众品牌文化品牌价值Ⅱ
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作者张铆虾瘃槠《嘣日学位论文作者签名翱、孤导师签名:榨刺日黝吖,年∥月孑日湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书彩月本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。加D罗日
第一章引言弟一早研究的背景打造我国具有世界影响力的服装品牌,是一项任重道远的挑战,而创建具有中国传统文化色彩的服装品牌就更为艰辛。这不仅是中国传统文化的一种延续,更是中国文化与设计结合的一种创新。欲将这种想法付诸于实施,当务之急就是要为这种新型服装品牌建立一个完善的品牌形象识别系统。消费者通常是根据品牌去了解产品和企业的信息与文化,依据品牌选购服装早已成为了一种普遍现象,这是因为当今品牌已经不仅仅是产品的代言词,它还传达了企业形象,品牌文化和产品质量等多方面的内容。红·本命服装品牌延用了中国传统本命年文化做为该品牌的核心文化,有着广大的中国市场和潜在的众多消费者。它的优势在于,本命年文化已经深入到大多数中国消费者心中,而穿着和佩戴本命年产品,带给消费者的不仅仅是实用和装饰,更多的是这种隐喻的本命年文化带给消费者的心理慰籍,这种附加价值将远远大于产品本身的意义。我国是服装生产大国,同时,也是服装出口大国。但是,我国服装业目前的现状是大而不强。纵观我国的服装业,国内知名品牌不多,有世界影响力的就更少了。我国服装出口大多是以贴国外的知名品牌为主,因此,所得利润极少,赚取的只是人工费而已。据资料显示:中国服装产品出口价格只相当于法国和意大利的。随着我国加入红·本命品牌视觉形象识别系统定位与设计的研究
研究的意义饰品牌,但都没有得到强势推广,这不能不说是一个遗憾——如果我夥捌放苹岽缶俳胛夜J颊嬲参夜杂蟹捌牌。我国服装行业只有在品牌上下功夫,才有可能成为真正的世界服装强国。目前国内的服装品牌众多,但是没有有效进行科学的定位,所以并没有形成强势力量,这即是我国服装业大而不强的问题所在之一。品牌为什么对营销者和消费者来说是都是如此重要呢鞘且为,对营销者来说,品牌代表了该企业或产品的识别形象,它可以让消费者感受到哪一个品牌的文化和产品定位是适合自己的;而最重要的是,品牌对于消费者而言也具有特殊的意义,它为消费者创造一种新的生活方式,引导消费者来了解这些品牌,这即是消费者