休闲食品推广方案.doc

文档介绍：休闲食品推广方案休闲食品的品系、品规最多也最杂。按照制作工艺与原材料类分,主要有炒货、膨化、油炸、蜜饯、糖果、肉制品、果冻、海苔、巧克力、冷饮十大系列,品种规格五花八门上千种之多。 1、目标消费群体: 全体消费者, 针对各个年龄段, 设计推广适合该年龄段并能为该年龄段接受的产品。 2、产品定位: 任何人都可以找到适合自己需要的吃着玩的食品。 3 、产品开发:参考进口休闲食品口味新奇、包装精美、口感好的特点, 改进产品包装, 并在现有的休闲食品类型的基础上, 逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化, 并开发出符合当下消费者需求的低糖、低脂肪、低热量的产品。 4 、产品宣传 1 )品牌连锁专门店设立品牌连锁专门店, 专门销售专一的品牌, 统一信誉、统一销售价格、统一的服务的“三统一”全方位服务体系, 不仅仅是向消费者销售产品, 同时销售的是品牌文化和品牌服务。将品牌连锁专门店设立在居民住宅区、学校集中的地方, 所有品牌连锁店的装修、物品摆设、员工着装、促销活动、销售价格、服务、产品类型等统一。 2 )促销 a) 、同奶茶店、咖啡店、 KTV 、电影院等休闲场所合作,通过与之产品的搭配组合,使消费者在休闲娱乐的同时了解品牌的产品特点。 b)、在超市、便利店、食杂店、百货商场、批发市场, 通过堆头、端架等形式的终端展示来提升品牌, 扩大产品销量; 同其他类型的产品如饮料等联合起来进行促销、捆绑销售等形式展示产品。 c)、有针对性的对网吧这种新的销售终端加大投入力度, 把它作为特殊卖场对待。可以与网吧老板搞好关系,把货直接铺进网吧,同时还可以在网吧进行张贴海报,摆放产品宣传单页等的宣传活动。 d)、在社区举办相关的饮食健康讲座, 进行促销活动, 推广符合时下消费者需要的健康休闲食品, 使消费者在品尝的同时通过专业人士的相关讲解了解产品,加深