文档介绍：新疆师范大学
硕士学位论文
乌鲁木齐市滑雪运动消费市场的调查分析
姓名:刘松
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:彭立群
2008-06-01
新疆师范大学硕士学位论文
中文摘要
本文主要通过利用体育经济学、体育营销学、统计学等相关
理论结合滑雪运动自身的特点,运用问卷调查、数理统计等研究方
法对乌鲁木齐市的滑雪运动消费市场的现状进行调查研究,研究
结果如下:
乌鲁木齐市滑雪的自然资源丰富、气候适宜、地理条件相对
优越;但全球变暖趋势使得新疆滑雪场有雪期缩短,滑雪场运营
成本增高;滑雪场社会资源投入逐年增加、数量和质量有很大提
高;滑雪场过于集中,使局部地区的交通运输、医疗卫生、安全
保障的压力过大。
进行滑雪消费的组别构成以汉族为主体,少数民族人数较少;
滑雪消费者的性别构成男、女比例相差较大,女性消费者相对偏
少;进行滑雪运动消费的主体以高中以上学历为主。
乌鲁木齐市滑雪运动消费者主要以教师、企业管理者、学生
为主,主要倾向于具有高收入或者空闲时间较多的职业。相对收
入较低的工人阶层以及闲暇时间较少的政府工作人员进行滑雪运
动消费人群较少;在滑雪运动中,年龄在 19—45 岁之间的群体为
滑雪运动消费的主体,年龄在 56 岁以上人数最少。
滑雪消费者消费水平以中低层次为主,消费在 101—300 元/
次的人群所占比例 %,其次是 100 元/次以下占 %;月
平均收入在 1501 元以上的中、高收入者成为滑雪运动消费的主体;
滑雪运动消费的方式以参与型消费占主体、实物型消费其次,观
赏型消费和信息型消费较低;在消费频率上以 3-5 次/雪季为主,
其次为 6-8 次以上/雪季,每个雪季滑雪次数在 2 次以内,和 9 次
以上的分别占第三和第四位。
影响乌鲁木齐滑雪运动消费市场发展的最主要因素是收入水
平、价格因素、时间因素、服务质量和安全问题;其中收入水平
是制约滑雪运动消费的最主要因素、价格因素的影响占第二位。
时间因素是影响乌鲁木齐市滑雪消费者消费的第三因素。服务质
量和安全问题所占比例为第四位和第五位。
以上几个方面的结论,较客观的反应了乌鲁木齐市滑雪运动
消费市场的现实情况,针对现实情况的优劣提出了相应的建议。
为乌鲁木齐市滑雪经营和管理人员提供参考。
关键词:乌鲁木齐市;滑雪;运动消费市场
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新疆师范大学硕士学位论文
Abstract
This paper mainly through the use of sports economics, sports
marketing, statistical and other relevant theory with the characteristics
of their own skiing, and in accordance with the Xinjiang region's
skiing the status of the consumer market, found that the consumer
market in Xinjiang skiing there are a number of issues.
Ski Xinjiang has abundant natural resources and suitable climate,
geographical conditions favorable. Ski field of social resources into
increased annually, the quantity and quality is greatly improved, but
severe redundant construction, petition in the market,
more serious waste of resources. The lack of high-level training and
management personnel.
Consumer groups for a ski to the main Han, a small number of
ethnic minorities. That the skiing in the national consumer awareness
campaign and consumer Han differences; skiing consumers gender
composition of male an