第三章竞争情报概述.pptx

文档介绍：企业竞争情报概论作者:李国秋教授主讲:齐丹莉企业竞争情报概论华东师范大学主干课程12本课程所用教材书名:企业竞争情报概论作者:李国秋、吕斌出版社:华东师范大学出版社第一章竞争情报概述第一节竞争情报定义(一)竞争情报就是营销情报的另一种说法。(二)较为宽泛的定义(三),许多定义都沿袭着这个路径一、各种定义介绍另外的定义(一)各种定义趋同:,即情报的采集、,是上述过程的产出物(二)竞争情报既是一个产品,又是一个过程。二、竞争情报定义辨析(一)市场调研与竞争情报的区别(二)市场策划与竞争情报的区别(三)管理咨询与竞争情报的区别(四)情报研究与竞争情报的区别三、竞争情报与若干相近概念的区别竞争情报的“是”与“非”(一)从规划环节看(二)从信息收集环节来看(三)从信息分析环节看(四)从情报产品被传播应用程度看(五)从情报工作和战略决策关系看四、竞争情报概念的内容要点