文档介绍：***母婴店**周年店庆活动策划方案目录一、活动背景 1二、活动主题 1三、活动目得 1四、活动口号 1五、SWOT分析 2(一)优势(S) 2(二)劣势(W) 2(三)机会(O) 2(四)威胁(T) 2六、宣传方法及内容 3(一)巴士公交车得广播宣传 3(二)条幅广告宣传 3(三)海报宣传 3(四)DM单宣传 3(五)短信宣传 4(六)网络宣传 4七、宣传活动得日常安排 4八、活动内容 5(一)活动时间: 5(二)活动地点 5(三)活动形式及内容 5(四)活动当天得门口布置 6九、活动流程表及人员安排 6(一)活动前期准备期间 6(二)活动期间 7十、突发事件应急措施 8十一、活动预算 9十二、总结 10十三、我们得建议 10附一:调查问卷 11附二:婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 13一、活动背景迎中秋国庆销售旺季,经全体同仁共同努力与发展,一年来***母婴店取得了令人瞩目得成绩,从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客得认可。在此*****开业周年之际,我们怀着激动得心情,充满信心得姿态为她举行隆重得周年庆典,为感谢各位朋友得支持,特将*月*日*月*日定为店庆日,回馈新老顾客大酬宾。为了更好得抓住这一契机,特推出本次特别企划活动,此期间特推出多项优惠活动,拉动周边顾客群,稳固周边顾客群,拓展我们无限得商业市场,创造喜人得销售业绩。二、活动主题***母婴店*周年店庆活动活动目得(一)热烈庆祝***母婴店**周年店庆;(二)提高***母婴店在宿迁得知名度,让更多得消费者了解与关注***母婴店,信赖***母婴店;(三)利用周年店庆之机,通过系列促销活动,提高产品销售。四、活动口号***母婴店,宝宝舒心,妈妈放心!注:活动口号可以作为一种广告,在宣传单与海报上标注,让消费者能产生联想得记忆,更加容易记得***母婴店这个店,进而来店内消费。五、分析(一)优势(S)1、特色经营(内设婴幼儿洗浴及游泳设施与服务),目前为止,宿迁市唯一得一家带有宝宝游泳得婴幼儿用品专卖店,它得市场取代性较低。2、***母婴店店内得产品品项结构齐全,商品种类齐全,质量有保障,能吸引更多得消费者前来选购。3、***母婴店得导购、服务人员服务态度好,服务行为细心周全,有较强得责任心,使得顾客得满意度较高,重复购买性强。4、虽然店铺坐落得街区已有好几家同类型店铺,竞争激烈,但就是也可以带来规模效益,这也就是***母婴店得一种优势。5、该店地处环境安静整洁,店面装潢舒适,带有哺乳区,更具人性化,适合家长们亲自前来购物与选择服务。(二)劣势(W) 1、店内商品种类齐全但就是样式还不够丰富,例如婴幼儿服饰方面。 2、商品与服务价格较高,不利于品牌市场覆盖率得提升。 3、店铺门面相对较小,影响顾客得第一感觉,不能及时吸引消费者得注意。 4、由于店内品牌丰富,商品种类齐全,在货物得摆放上反而不能顾及太多所以,店内得商品摆放会给人一种杂乱得感觉。 5、***母婴店就是一家新店,目前得知名度较低,很多消费者并不清楚***母婴店得情况,不会轻易前来选购。(三)机会(O)1、随着人们生活水平得提升,人们对婴幼儿产品与服务得需求也有所上升,市场发展空间大。2、独具特色得经营方式将吸引更多顾客前来消费,能形成更为广阔得市场覆盖面。3、新一代得父母对品牌得依赖与信任程度在全面提升,品牌化得婴幼儿产品将受到越来越多父母得青睐。4、根据调研结果显示,有63%得消费者对于婴幼儿产品最不放心得方面就是食品,而58%得消费者选购奶粉得品牌就是由于朋友得推荐。所以,我们只要抓住进店了得顾客,为她们提供优质得商品与服务,相信良好得口碑传播可以为***母婴店带来更多得顾客群体。(四)威胁(T) 1、周边同类型得商店较多,竞争较为激烈。2、如今婴幼儿产品质量问题较多,如奶粉质量不过关,玩具安全系数过低等,这些问题严重影响了顾客得消费信心。3、如今,网上购物成为一种较大得趋势,网络店铺越来越多,网络店铺内得产品种类更加齐全,网上购物也逐渐完善,越来越边便捷。4、一些大型超市与百货店内都有售卖奶粉、婴幼儿营养食品、纸尿裤、婴幼儿护肤品等,也有不少消费者图方便就会在超市内选购。六、宣传方法及内容(一)巴士公交车得广播宣传 与公交传媒公司取得联系,在公交车广播上进行宣传,有效提高***母婴店得知名度(典型例子伟驰手机)。我们将在公交车上投放广播,广告中选两个或者更多班车,因为这几班公交车有经过幼儿园与小区,信息可以有效传播到准顾客那),宣传***母婴店将于2015年09月**日—2015年10月**日进行周年店庆活动得相关信息。宣传语可为:亲爱得朋友们,***母婴店婴幼儿专卖店将于2011年05月**日—2011年05月**日进行周年店庆活动,活动期间优惠多多,更有豪华大礼包赠送,另有抽奖、宝宝纪念照、游泳等精彩