第三章 目标市场策略6资料教程.ppt

文档介绍：市场营销学第三章目标市场策略*1第三章目标市场策略第二节目标市场策略第三节目标市场产品定位第一节市场细分概念及其细分标准Date2第一节市场细分概念及其细分标准一、市场细分的概念二、消费者市场的细分标准三、生产者市场细分标准四、市场细分的方法与条件Date3二、消费者市场的细分标准地理标准行政区域地理位置气候人口标准年龄性别家庭经济收入教育水平宗教心理标准社会阶层生活方式个性行为标准产品购买与使用的时机产品利益使用者使用状况品牌忠诚度购买阶段态度Date5三、生产者市场的细分标准最终用户用户规模用户的地理位置Date6四、市场细分的方法与条件市场细分的方法市场细分的条件可衡量性可进入性可盈利性Date7第二节目标市场策略一、市场细分的评估二、目标市场策略的类型三、目标市场策略的选择Date8一、市场细分的评估1、市场潜量分析2、企业特征分析3、竞争优势分析4、获利状况分析Date9二、目标市场策略的类型1、无差异营销策略2、差异营销策略3、集中营销策略Date10