文档介绍：索菲亚品牌营销策略研究摘要自从踏进21世纪以来,我国的家具行业发展迅速,呈现出多元化的发展模式。特别地,随着年轻人不断的追求个性化的需求,大家都喜欢把自己的家打造属于自己独特风味的感觉。近几年房地产蓬勃发展,各种户型、装修风格的居室也层出其不意,而大多数家具在设计时相对大众化,很难满足个姓要求。很多家具在展厅里格调优美,一旦搬到具体的家里却黯然失色,不是尺寸与房屋空间不符,就是款式不符合整体装修风格,这时就有消费者要求量身定做,与此同时MACIOI玛格定制家具及一大批定制家具企业应运而生,为中国广大消费者提供个性化的家具定制服务,包括整体衣柜、整体书柜、步入式衣帽间、入墙衣柜、整体家具等多种称谓的产品均属于定制家具范畴。所以,定制家具行业的发展前景比较乐观,同时也给广大的商家提供了无限的商机,带来无限的发展,同时也催生了一大批颇有竞争力的定制家具巨头,例如,欧派,索菲亚,诗尼曼,迪亚斯等等,都是定制家具行业的翘楚,他们在国内是市场上呼风唤雨,引领时代的潮流,同时也抓紧时机,冲出国内市场,走向世界。不过,要在定制家具行业中立于不败之地,需要有适合公司发展符合我国国情的营销策略。首先,提成了本文的研究思路和研究背景还有相关的研究理论,还有国内外定制家具的发展形势,这些都可以深刻地剖析本文的思考大纲。其次,主要抓住索菲亚公司的内部环境分析营销能力和宏观环境分析,建立索菲亚的SWOT矩阵分析图,剖析其面临的境遇。再次,在调查问卷的和数据分析的基础上,确定了索菲亚公司的主要消费群体和整体品牌营销策略。品牌营销策略包括网络推广,定价,促销与品牌气质的培养等。总体而言,本文对论文的研究采用了多种研究方法。例如,文献研究,数据分析等对定制家具行业的营销策略进行剖析,以索菲亚为例,探讨索菲亚在国内竞争激烈,在市场逐渐成熟的形势下,如何保持品牌的独特性,还有如何进行品牌营销。关键字:专'攵据分析;定制家具;品牌营销;索菲亚;营销策略AbstractSincethetwenty-firstCentury,,asthetrendwhichyoungpeoplepursuepersonalizedneeds,,therealestatedevelopment,variousapartmentlayout,decorationstyleroomsalsolayerbysurprise,andmostofthefurnitureinthedesignofrelativelypopular,,oncemovedtothehomecanbecastintotheshade,notsizeandhousingspaceisinconsistent,styledoesnotmeettheoverallstyleofthedecoration,thentherearetheconsumersrequirementstailored,meanwhileMACIOfurnitureandalargenumberofcustomfurnitureenterprisesemergeasthetimesrequire,toprovidepersonalizedcustomfurnitureserviceforChineseconsumersoverall,includingtheoverallwardrobe,bookcase,atypecloakroom,intothewallwardrobefurniture,,,missionofthisarticleresearchmentalityandtheresearchbackgroundandrelatedresearchtheory,anddomesticandfore