文档介绍：partytime---锐澳鸡尾酒策划案目录广告预算产品分析消费者分析市场分析营销策略活动推广竞争者分析企业背景2003年,在中国进行了8个月的市场测试后,适合中国消费群特点的低酒精饮品"RIO"(锐澳)正式诞生,,作为国内唯一的一家专业生产鸡尾酒的企业,锐澳现已成为鸡尾酒市场的领军企业。上海锐澳酒业自成立伊始,就致力于鸡尾酒市场的开拓与建立,并在2007年,,锐澳酒业深谙“质量是企业生命”的道理。预调酒行业现状中国预调酒目前处于起步阶段,根据市场调查结果分析,即将进入高速成长期,市场竞争还不是不是很激烈。预调酒在未来酒水行业发展巨大,竞争替代性具有战略性潜力,国内的上层加工企业日益成熟,,精心调配成低酒精度的高档预调酒,这种既柔和又刺激的混合酒,受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。产品分析品牌由来 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。。,符合消费者需求。。。,广告攻势强。,口味众多。:快乐,更自在竞争者分析——,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国,属外来酒种。啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。,亚洲的啤酒产量约5867万千升,首次超越欧洲,成为全球最大的啤酒生产地。根据调查结果显示,啤酒在我国市场上占据的份额大,历史时间长,种类繁多。长期竞争目标可以选定啤酒,短时间内锐澳的主要竞争者是同类产品百加得冰锐。主要竞争对手——冰锐从生产力上:。。:10-12元。,以水果味为主,目前6款单品。从品牌上:。。。。:生活无处不精彩。。,提升了品牌形象力。从销售上:、二线市场为主。、夜店。:直供+区域代理。