文档介绍：xx------饮用天然矿泉水广告策划书策划人:班级:学号:目录第一部分:前言第二部分::广告重点第四部分::(略)第六部分:广告活动的效果预测前言随着我国国民经济的不断高速发展,国民的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中,消费者不断地追求卫生,营养,洁净。矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的,含有国家标准规定的矿物质及限定指标。xx------矿泉水采于地层一两百米深处的花岗岩裂隙水,是经过数百年地下自然涌动而形成的天然矿泉水,含有人体必需的多种矿物质和微量元素,水质具有低钠、低矿化度、高偏硅酸型特点,各项指标优于国家天然矿泉水标准,是目前国内外罕见的珍贵优质天然矿泉水。xx食品饮料有限公司始终围绕“个性、品味、文化、生活”的企业文化宗旨,致力于为广大白领阶层提供健康、时尚的饮用水,使xx高雅、贵气的人文气质深深地植根于消费者心中。,始建于1992年,是中国极具权威的瓶(桶)装水生产企业之一。目前,包括北京xx食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工------、利税2200万元、总资产近4亿元的xx实业集团(集团总部坐落于深圳)。公司在全球拥有200多家分销商,产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、马来西亚、澳洲、香港、澳门、马绍尔群岛等国家和地区,是中国水行业中矿泉水出口量最大的、发展速度最快的企业之一。xx------矿泉水生产基地于2006年9月建成投产,占地面积232亩,厂房面积约80亩。目前,。待厂区完全投产后,该基地年生产能力将达到50万吨,成为亚洲最大矿泉水生产基地。xx------天然矿泉水曾摘得网易“网友最喜爱的饮用水品牌”第一名,以及由人民网主办的“2009我最喜爱的食品品牌”饮用水行业榜首。这里不能忽略一个重要人物:纯净水“国标”起草人之一、深圳xx实业有限公司总经理周敬良。据悉,周敬良投身饮用水行业长达20多年,被誉为“中国纯净水第一人”。在水行业经过长时间的摸、爬、滚、打,他深知拥有好的水源地对企业至关重要,并从一开始就给xx------这个品牌注入了“贵族血统”,他曾表示,今后每一瓶xx矿泉水都将出自------生产基地。目前矿泉水产品在整个xx的产品线中,将逐步占有主导地位,从优质的水源、时尚的包装到所倡导的品牌理念,都透露出“贵气”。业内专家表示,单从年销量来讲,全国矿泉水行业前三甲——xx------天然矿泉水与这些巨头还有一定差距。但是,不可否认的是,近年来,随着消费者对饮用水知识的不断普及,以及对天然矿泉水的认可、接受,天然矿泉水在几大水种中异军突起。按照xx的规划,------生产基地将不仅仅是个单纯的工厂,还将建成一个生态旅游区,这均与xx所倡导的有品质的生活理念相契合。中贵族——xx------矿泉水,正被越来越多的消费者所熟悉和接受。,尽管天然矿泉水在发达国家是主流,但多年来矿泉水在国内的路却并不好走。面对矿泉水、矿物质水、天然饮用水、纯净水、蒸馏水,有多少消费者清楚它们的区别?在实际生活中,几乎所有人都知道矿泉水好,但又有近80%的人以为凡是瓶装水都是矿泉水。造成这一现状的主要原因是:消费者对矿泉水的误读,认为瓶装水,就都是矿泉水。消费者的这一误读,成了矿泉水发展的巨大障碍。但随着健康饮水理念和知识的推广,越来越多的消费者开始正确的区分各类水种。该负责人介绍,根据国家标准(GB8537-1995)中定义,“矿泉水”是指“从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体。矿泉水属于矿产资源,生产矿泉水的企业需要去国土资源部申请和鉴定,并获得相关的采矿许可证。真正的矿泉水包装除了常规的生产许可证号和标签许可证号外,还有“采矿许可证”的编号。B喝矿泉水的好处水市场调研显示,人体血液中各种元素,微量元素平均值与地壳中元素的丰度值密切相关。矿